13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。

他中午吃大便
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。
要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告才能摆脱上面的肤浅的推理

标题如果还需要副标题就通常还需要加工在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适

今年夏天，我和海南有个约会


今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你


——————标题的长度

小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好利用小标题，让读者便于浏览不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读

然后从第一段开始……
为什么文案开头这么难写？
如果写不出来
就先说出来
然后再写

一种不太激进的打破常规的方法就是
假想消费者就在你面前
用TA的语言和TA说话
说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞
想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍，然后写下来

我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。

和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病，罗嗦
尽管写，边写边找语感
尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩

一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴
诀窍是不要停下来改，持续的写
不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好
我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了

我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。

如何写好第一段？

首先，要根据确定的小标题来写第一段

如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。


——————————————————有毛病？

文案开头也是一样