今年夏天，我和海南有个约会


今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你


——————标题的长度

小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好利用小标题，让读者便于浏览不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读

然后从第一段开始……
为什么文案开头这么难写？
如果写不出来
就先说出来
然后再写

一种不太激进的打破常规的方法就是
假想消费者就在你面前
用TA的语言和TA说话
说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞
想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍，然后写下来

我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。

和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病，罗嗦
尽管写，边写边找语感
尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩

一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴
诀窍是不要停下来改，持续的写
不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好
我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了

我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。

如何写好第一段？

首先，要根据确定的小标题来写第一段

如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。


——————————————————有毛病？

现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。
——————“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”

广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。
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你在给消费者上课吗？你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者
总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理
何况消费者对哲理也不感兴趣

所以，还是用一个咒语提醒自己吧
“这个广告是关于如何——”
然后把前面的短语去掉
比如“这次培训是关于如何使你的文案更出色”，去掉前面的短语，变成“如何使你的文案更出色”
咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做。
即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。只不过，他们的逃离更有分寸。