文案写作明确目的第一步。
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这也是识别一个职场人是否成熟的标准：执行任何事项永远带着清晰的目的。
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文案的目的不就是产品购买吗?---这也是我曾经写文案的想法。
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但是，仔细研究，文案的目的很多。品牌曝光、产品推广、活动促销……
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但归根结底，文案的最终目的就两个：
· 改变用户态度（对产品从不知道到知道，从无感到好感）
· 促使用户行动（即产生转化率，用户看了文案之后下载或购买产品）
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然而确定文案的目的，刚好是绝大多数人写文案忽视掉的关键点。
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第一步：确定目的
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首先我们先确定本次写作的目的是影响用户态度还是促使用户行动？
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需要强调的是“影响用户态度”的文案不代表不能产生“转化率”，因为这样的文案带来的转化率是自然发生的。有可能时间线很长，它不是刻意唤起用户行动，而是保留用户印象开始的。
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然而虽然侧重于转化率的文案能短时间带来效益，但却有可能引起用户反感。
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但是，直接促使用户行动，获取转化就一定不好？不一定。
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还是要具体问题具体分析，要视公司的产品现状而定。
例如公司急需去库存加速资金周转，使用“促使用户行动”的文案就非常必要，即使用户反感，利大于弊。
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但是一般情况，在没有用户态度非常好的情况下，直接用促成转化文案是非常少的。
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所以，文案写作的重点还是在影响用户态度方面。
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