近年来，中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。尽管如此，也有一大批优秀的民族企业迎着时代浪潮崛起着。
Miss face是国际知名化妆品品牌之一，1993年日本步入药妆领域研发，创始人凭借先进研发技术加入其中，为其提供所需原料与配方。2004年，带核心技术回国，在中国创立品牌“MISS FACE”。2009年于杭州成立专线科研及产品制造园区，成为研发与制造兼具的实力品牌。