事件营销不可不知的工具 | 营销日历

说起这个营销日历，最初接触是2012年，那时候我在帮毅霖冷气整理企业名录，并策划一些比较好的营销热点。于是在博客里翻到了一篇帖子，里面记了2012年度的营销热点，也就是我说的营销日历。

那时候实际上并没验证营销日历的价值（因为不停地出差，一点儿时间都没有...），但是后来有机会看了一次，刚好是“双11”前半个多月，策划了一次小型的营销活动，效果还不错，虽然没有明显的订单成交量（因为是行业淡季），但是客户对产品的认知度明显提高了，在接下来的几个月里，接到了很多客户的垂询电话，并在第二年产生了实际订单。

那么我们接下来就谈谈营销日历的话题！想必很多同学看看名字就已经知道了，甚至某些同学已经使用过营销日历了。

什么是营销日历
营销日历基于传统的日历形式，将年度可预知的营销热点事件标记在日历上，为使用者提供营销策划的素材和灵感，提高营销精准度，使营销效果事半功倍。

实际上，细心的同学们会发现，这个营销日历和我们习惯性地把一些提醒事项记在日历牌上类似，只是为了起到提醒作用而已。

比如10月7日是女友生日，我就在很早之前就把“女友生日”四个字乖乖写在日历牌10月7日的下面，并提前就准备好生日大礼（如果忘了后果不堪设想啊...）。

该记录哪些事件
有一点要提醒同学们，千万别记录过多零散事件到营销日历上。事件的甄选要有针对性，并带有明确的目的性。比如你做的是宠物行业，那一定将全年度跟动物有关的事件甄选出来，特殊节日、纪念日、宠物生日、活动日等等。

例如，10月4日是“世界动物日”，我计划要搞一次宠物相关的活动；11月11日是“双11购物节”，我要提前准备好淘宝店铺的活动单品...

不知道同学们是否还记得“热点营销”的概念（前几天的推文里面提过）。实际上，热点营销便是事件营销的一种，依赖于热点事件展开运营团队的策划内容，从而达到各自的目的。
想做好文案，不懂这种营销策略是不行的。
下面给同学们再次系统地普及一下事件营销的概念。

事件营销定义
事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到营销的效果。

而本文提到的“营销日历”，就是为“事件营销”应运而生的。
新媒体运营们，不可以只是跟随，要善于赶在其他人之前准备好内容，并在最恰当的时间将图文推送给用户。

事件营销攻略（往下看）