时下中国文坛既然已与市场经济接轨，一部新作品若想木秀于林，进而名利双收，实施一些相应的营销策略当然可以理解，问题是不可“过度”。近日，作家莫言就对一些同行用一年时间写作，而用两年时间飞行各地签名售书感到忧虑和遗憾，他表示，作家应把精力放在写作、读书和研究各种问题上，惟独不能卖书。我深以为然。精神产品毕竟有别于其它商品，消费对象也多属于特殊群体，基于这个浅显的道理，无论作家本人还是出版商，也无论他们举出何种冠冕堂皇的理由，围绕新作品的市场营销活动都应该适可而止，或曰以“适度”为宜。

  事情却没有这么简单。日前有一部题为《山楂树之恋》的长篇小说新鲜出炉，其叫卖过程就很让人长见识。该作品在网络连载伊始，就被二十余位各界名流联袂推荐，誉之为“历史上最干净的小说”，“看到结局，所有中国人掩面而泣”，“上市一个月即在全国售出20万册”……对这种大言欺世的宣传忽悠，有媒体尖锐质疑：“过度吆喝”损害了谁的利益？不知别人感受如何，我听到这种刺耳的吆喝声，第一反应就是按住钱包，迅速逃离，而绝不会冲动地交出信任，为刷新该作品的码洋纪录而推波助澜。