【运动快乐】贵人鸟企业文化

一、企业发展史
1987年，为快乐运动而生
贵人鸟股份有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌之一，先后荣获中国驰名商标、纳税AAA级企业、“中国纺织服装企业竞争力500强”和“2010年度纺织服装行业十大新锐品牌”等荣誉称号！

一鸣惊人
求新谋进，品牌高度日新月异
谋新求进的贵人鸟，短短的9年时间里，贵人鸟品牌和企业形象已提升到一个世人刮目的新高度：2002年公司开始发展自主品牌，即以雷厉风行的速度，邀请天王巨星刘德华、天后张柏芝担任品牌形象代言人，迅速在品牌云集的体育用品市场一炮而红。

一跃而起抢占先机，品牌市场快速拓展
2006年，贵人鸟更先人一步，与中国国家体育总局小球运动管理中心结为战略合作伙伴，成为中国国家高尔夫球队、中国国家台球队、中国国家保龄球队等8支球队的唯一运动装备赞助商，贵人鸟也当之无愧地
成为同行业中赞助国家运动队数量最多的体育用品品牌!

一呼百应脱颖而出，品牌销售逐日攀升
2008年，贵人鸟开始牵手国际，国内顶级智囊机构，展开大规模的消费者调查，认真了解中国消费者需求。面对中国社会及消费者备受生活压力，心情压抑的现状，贵人鸟打破传统，以“无人可挡”的气势喊出消费者心底的声音“谁能挡住你？是别人还是自己？如果你知道去哪，全世界都会为你让路！”

随即在2009年，贵人鸟首次独树一格地提出下一阶段的战略主轴“生活也是一种运动”。有别于中国体育市场千篇一律的雷同主张，贵人鸟改变竞争者看待运动的一贯定义，响亮地唤起中国广大体育爱好者对于运动态度的真实渴望，得到持续不断的热烈呼应，从充满竞争、压力的国内外众多同类型品牌诉求中脱颖而出！

一诺千金高瞻远瞩，快乐才是运动之本
今天，高瞻远瞩的贵人鸟，正努力朝着更高的目标迈进，为热爱生活，追求自我和自由的消费者提供更舒适、更专业的产品，倡导“适度、轻松、健康”的运动方式，诠释“运动快乐”的运动主张。让体育精神渗透入每一个中国人的生活中，从而助力中国体育强国梦的实现，继续推动中国体育事业的健康发展。

形态
像一跃而起、舒翅飞翔的鸟儿，传递快乐、年轻、乐观的精神；
橙色
代表活力、积极、自由自在的生命能量；
向上飞扬的弧度
象征无畏的快乐、蓬勃的朝气，运动的快乐之情呼之欲出。

企业文化
品牌定位：提倡运动快乐精神的全运动化路线，以“时尚、舒适、健康”的运动装备为主导，引导快乐的运动生活。
主体消费群定位在16-28岁青春时尚的运动爱好者，辐射范围为认同运动快乐理念，力行运动快乐生活的每一个人。
品牌目标：打造快乐时尚的运动第一品牌。
品牌精神：运动快乐！
广告语：运动快乐！

企业文化——企业文化观
人为本·和为贵·贵人鸟
和为贵，暨为人贵，所以能「贵人」者，则
万众归一，无人可挡。

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