什么性格的人不适合做文案？
我觉得是容易对自己妥协的人。
凡事不愿花大力气查阅资料，去思考，写尝试一种意思的不同方式表达。
我不敢称自己是一个优秀的广告人，但是我敢说是 一个对自己有要求的广告人。
当你只是文案的时候，你要当自己是文案指导
当你是文案指导的时候，你要把自己当ACD。
【对自己要有要求！】
PS.什么叫对自己有要求，
我的总监让我写一个slogan，我会给他5个，但是这5个方向，我是从自己写的50个里面选出来的

也祝你新春愉快！
你对广告的理解是目前所有问问题的童鞋里比较深刻的，所以相信你对自己的未来已经有了好的规划和判断，相信你的问题，也只是希望得到进一步的确定和一些鼓励。所以我要对你说广告圈的规律——
一、每个公司对人才的判断都有基本定义，based by XX、你是海外背景/地产广告背景/公关背景？ 海归背景对于account，还有一些art有很好的highlight效果。具体公司多重视你，取决于你读的学院是否业内公认的牛校。
二、 2-3年从业经验换一个更好的广告基础和英语能力，绝壁后者更划算。
三、如何在广告创意领域的起步阶段就发挥自己在学历留学背景和英语方面优势？
去欧美系的4A公司实习吧，他们服务的欧美系客户，能让你充分发挥英语优势，我比较推荐的是奥美（他们对新人操的比较狠^_^）你会在苦难中迅速成长的

你当然是入门文案了。文案并不一定都在广告公司——就像你，是in house的文案，也就是甲方内部养的文案。
如果他们认为你能胜任，那么你肯定有相关的能力。从你的语言描述来看，各项工作内容你已经驾轻就熟。
对于文案来说，每个人都可以做！而创意文字是感性的载体，很主观的存在。所以评估你的文案，并非是有多好，而是对不对。首先你要做出对的创意。什么是对的创意？能解决销售问题，能带来市场利润，能准确表达品牌诉求。当你做出这样的文案，没人能说你是错的，只能说她喜不喜欢。
现在你进入了一家台湾公司，而台湾的广告大多沟通的是品牌价值观，或者消费者价值观，感性诉求为主。我推荐给你我最近看到非常喜欢的一个系列——金门高粱酒。自古烟酒茶不分家，而法律对烟酒广告有一定的限制，而台湾“我是大卫”广告公司不说酒有多好喝，而是从感性的切入角度，引起消费者共鸣。现在推荐给你，你也可以去网上搜索更多“挑战珍藏馆”这个系列的广告视频。

顺便说句，这个文案是我台湾的一个朋友写的

淘宝文案也要有自己的观点。
同样是家用洗护，去渍霸就有自己，衣服要够亲肤这个观点

抓住这个特质无限放大，用好玩的语气说出来。把重点一定要放前面，规格什么的不会吸引人眼球，所以放在后面就好

2、策划并不是谁都可以做
我很奇怪，现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里，好像策划是很荣耀的事情。我相信策划肯定是荣耀的事情，但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候。你会不会觉得是一种悲哀?
你 了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值，会做做波特SWOT 分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习，但是更重要的你要能够变成自己的东西，才不是唬人的东西 。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀，你的“创意包”才能够越来越多 。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀，那么你的思想将会一直枯竭。
所以策划人不要始终专注于看专业书 ，还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动，策划的学习不仅仅是书本，耍也可以、吹牛也可以。
3、策划人要在公司占据先导的地位
如果你现在在公司只是这样的情况，“**，帮我做个创意说明……”“**，这个广告文案帮我想想……”。这个时候我需要告诉你，你的角色可能有问题。此外，你的同事对你的工作认知是有错误的。他们都认为，策划是拍脑袋就可以想出来的，但是我认为不是这样。
你需要熟悉你的产品以及对手竞品，了解竞品的特性、优点、缺点。 才能找到竞争对手的软肋，最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 。这些都是务实的工作，在这样的工作之下，才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面。
不要把你工作的步伐走在别人的后面，每一个项目，从一开始你就必须界定好，你的工作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来。
4、举起你手中的剑
策划要像老虎一样的，要猛、要狠，策划就像是在铸剑。举起你手中的剑，精准的指向你的目标群。砍死你的对手，把市场切割开来，这就是策划之剑!
5、创意不是一蹴而就
你要相信创意不是一来就有的，虽然偶尔会有灵感的闪耀。 但是要经得起时间考验的灵感才是你最后的概念，这个时候你的创意往往跟你的积淀有关，创意的诞生有三步：
a、昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。
b、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。
c、众里寻他千百度，回头蓦见，那人却在灯火阑珊处。
我常常在很多时候捕捉到创意的灵感，逛商场的时候/上厕所的时候/走路的时候/睡觉之前，但是回归头来，这些创意的诞生。难道不与我平实大量的调研、阅读、思考和观察有关吗?
6、除了专业书之外，多读一些与哲学和历史方面的书
我 认为，营销就是战争、营销也是哲学。你看看中国的近代史，“农村包围城市”这样的战略是毛XX拍脑袋想出来的吗?《中国目前各社会阶级的分析》难道不就是 找准目标群?《湖南农民运动考察报告》难道不就是一次市场调研?《矛盾论、实践论》这些东西难道不就是策划人最好的教材?
这就是我理解的策划 ，在“农村包围城市”这样的战略既定之后，你还要有策略的支持。没有策略的支撑战略永远都不会落地，所以才有了 “打土豪、分田地”这样的广告语，是不是很直指人心? 看了《赤壁》，你能思考出竞争对手的软肋在哪里吗?
当然是在他在它的优势的背后，八十万大军来势汹汹 ，一块垫底的木板和锁链就可以把他的优势变成颓势。再回头看看孙子兵法。孙子的“战势不过奇正” ，以奇取胜，以正御敌。难道就不是今天的蓝海?
孙子的“道、天、地、将、法”五个方面的“五事”。难道不是就是今天的营销策划?黑格尔的“正反合”思想 难道不就是今天的策划之术?
7、策划不能靠忽悠
赵本山的《策划》赢得了大家的捧腹 ，但是我作为一个策划人，对“策划”两个字的深爱感到深深的悲哀 ，策划这个字眼好像越来越跟下面的字眼相关。
“假”、“忽悠”、“门槛很低”、“良莠不齐”。严格意义上说，我觉得有“策划”两个字作为一个职业名称是不合适的。这个词语的主观性太强，常常被用作动词。我策划了***云云，相信每个人都听到过，所以我虽然做策划 但是我不喜欢策划这个词语。
我要告诉大家的是策划必须有务实的职业态度，创意的闪现需要你大量的基础工作，这样出来的IDEA才是好的IDEA 。才是能够经得起时间和市场考验的IDEA ，而且。不能依赖策划来解决所有的问题，策划只能指向一个问题，解决一个问题。

8、思考策划的本来面目
不要抱怨你的工资如何如何的低 ，首先你要思考你是不是一个真正的策划?你要思考离一个真正的策划还差多远? 你能否常常能够提出精准的策略，把策略变成一个概念。并把它足够的演绎到你的营销当中? 那么我相信你是一个优秀的策划 ，如果你的答案是否定的，那你还有路要走，不仅仅要走，还要经常思考、观察。 要学会做一个会思考的人。
我常常上街的时候就看看路牌上的广告 或者广告语，然后与老婆一起当作个话题来侃。在你积累到一定程度的时候，你会发现策划不仅仅教会你策划 还会教会你如何认识自己、如何做人。做人、 做品牌、做企业，在策划人看来一定是相同的。
9、应聘策划，那你一定注意
如 果你想成为真正的策划 ，那么我建议你去策略先导的公司。这样的公司才是考验一个人的真正水平，但是压力也够大。如果你去不了，或者在其他行业的公司，那么你也要了解这公司的策 划的工作职责，如果是做做POP、做做物料、做做媒体排期、做做季节性和节日促销这些 (特别注意在卖场的策划是最低级的) 那你的水平永远都不能提高，这些只能提高你对基础性工作的工作水准而不能锻造你的思想。
在你应聘的时候，你可以了解公司领导是什么样的类型。如果领导还是靠实打实的营销起身的，或者他有超前的营销思想那么他可能对策划的期望很高，你需要把握机会了，挑战也更大了。
还有些公司把策划分的很细，譬如我以前的公司就有活动策划、项目策划、品牌策划。在这当中活动策划是最低级的，如果你想在这个行业的话，活动策划一定不要做太久。一定要往项目和品牌方面转变。
10、做策划方案的金字塔论
策划人经常会做方案的，我看过版上的几个方案，一看我就知道是入行不久。为什么?一个好方案我觉得就是：找准一个好的目标，找到一种好的方法。
安排一个强势的执行。方案一开始必须设立有目标。也就是说你的这个方案是需要解决什么，很多人做方案的时候都有这样的说法：提高知名度/为上市做铺垫/提升销售额……
我 觉得这种目标太模糊了。策划一定要精准，你的一次策划就可以提升知名度了吗?品牌的锻造不是，一天，一次，而是长久的支持，还需要与时俱进。再有很多的策 划方案，在模糊的目标之下这种错误暂且不论，策划的方法完全脱离 ，也就是说倒回去看的话，你的方法能不能支撑起你的目标。
一个方案就像一个金字塔。顶端是你的目标，但是下面的东西要足够多渠道、方法、角度要多样，把这些东西整合在一起朝一个方向发力，你才能爬上你的金字塔。
这就是方案的方法论 有效的方法才能够攀上顶端，回头看一看你的方案是不是一直徘徊在金字塔的底端?

在我看来,【创意是有趣的策略】!
广告都要有个清楚的目的——为购买创造一个理由，这个【理由】就是我们的策略!
而【创意】所要做的就是把那个理由简单化、有趣化、视觉化。
策略型思维，相当于脑子里住着一辆汽车；
创意型思维，相当于脑子里住着一架飞机。
汽车，需要详细的地理路线指引；而飞机，只需要一个目的地！

我只告诉你方法，答案靠你自己去找。
1.好的文案作品你可以去知乎上搜，一搜一大堆。但是软文、促销活动主题、大型公关活动这些不属于广告文案的工作，更多是偏本土公关公司，所以不一定有好的答案。
2.http://waaaat.welovead.com/cn
3.不用一直看广告，可以多看不同领域的杂志，人物访谈，传记，从别人的生活寻找灵感，找到有态度，有观点的语句，记录下来

1、广告门的培训邀请我去看过，对初学者应该有一定启发。但说实话，文案能力的提升还是靠大量的实践。在客户的无数轮修改中磨砺成长。
2、当你看完200本楼书，200本公司画册，不会写也知道怎么写了。剩下的事情，就是把别人的东西，消化成自己的观点。copywriter 中就有个copy，先从模仿开始。多揣摩体会，立刻成熟手虽然不太可能，起码能在规定时间交出拿的出手的作品。
2、可以借鉴不要抄袭。要对自己有要求。为品牌塑造性格要赋予他独特性。永远不要放弃创意，就算客户再low的一逼，也要引导他。把自己的作品要当成子女一样培养。

Q：我需要根据怎样的一个自身拥有的能力（逻辑更强or创意更强之类）进行判断，而做出选择？
A：我不觉得策略指向型和创意指向型文案是一个选择题或者单选题。
在大视觉时代的广告行业，文案的角色不应该仅仅是成为给art配字的编辑。如果你想主导广告创意，你在有很好的创意灵感的同时，也必须拥有策略思考。正如我之前所说，创意是有趣的策略。做出对的创意，才能解决客户问题。拥有【策略思考】才能让你做出对的创意，而惊艳的创意能量是【让“对”变“好”】！
Q：怎样去开拓此职业的发展空间？
A：把自己定义在一个范围是一件很无趣的事情。
我来聊下我的经历。进入广告行业前，我在电视台工作了半年做编导，后来去了家机关报社。之后又去了一家公关公司做视频策划，口碑营销，后来才算进入广告行当。我觉得这里比较适合我，我就留下好好做，那时候才知道有4A公司。我花了4年时间一点点努力，才进入4A公司，接受比较正规的广告培训。
为什么要讲这个故事？首先我想说，好多广告人做十来年都进不来这个圈子，而你一毕业就进来了，所以停止抱怨吧，YOU SO LUCKY GUY。其次，我花了很久才知道我比较适合做什么工作，喜欢什么，然后才专注在广告行业，所以不要觉得没有空间。你敢说你下班每一分钟都用于提高自己工作外技能，或者尝试了解接触其他行业？
Q:完全没有职位的上升希望。请问我是否应该离开，去寻找一个更具有活力的团队？
A：日企文化也是比较排资论辈，你在博报堂？电通的文案不可能让你做Planner的工作。
4A体制现在已经愈发不适应当下传播规律，不如跳出来去Digital公司看看有没有机会。前提是你觉得这个公司已经没有让你提升的空间了。这个提升并不是你非常在意的升职加薪。而是自己能力的提升。在这种公司不光要学做事，更是学做人，有时候跟对人比做对事更重要！

不是我不肯帮人，是因为没有完善brief，没有策略支持，再好的文案也没法工作。
如果只是针对你这几句话进行评价，你的第一句《花都开好了》是SHE的歌曲，而度假休闲中心的TA明显不是85后，所以不知道这首歌的人完全摸不着头脑。
我们在写slogan，要学会运用爬楼梯的思路去找concept。

文案不是文字的炫技，不是辞藻的堆砌，要解决行销的问题。
请你按照我给出的5个不同方向，每样写出来5个，写的出来我就继续教你。
看不懂就去百度吧

其实写的都还不错，爬楼梯想创意法并不是递进关系，而是并列关系。在产品同质化的今天，为自己的品牌寻找一个最佳的切入角度去和受众沟通。需要值得注意的是，不要文案自己写的HIGH，而忘了从消费者角度换位思考。@楚生门
爬楼梯的思考法，是基于消费者洞察基础之上的。你的消费者是中年土豪大款，还是青年活力无限屌丝，用他们熟悉的语言去跟他们沟通，才能做出“对”的创意！
芍药谷 这样一个产品，也许更适合家庭一起去，所以是不是要用孩子的角度写几个方向？
如果是一个适合大款带小蜜去的话，要不要写几个爱她就带她去芍药谷 之类的大俗标题？
（为什么很烂的slogan我也会推荐，因为最有效的文案才是好文案。）
如果想卖“谷”，我们要不要把产品打造成一个特色类似武侠中“绝情谷”的所在？不要吃惊，最牛的创意会帮到产品，让他更好！
如果想打造成@楚生门 说的那样的推史湘云为芍药谷形象大使：一觉三百载，芍园千古情。的所在，为何不改名更文艺，类似 芍药居？
所以这个case的可能性太多太多，说都说不完！没有严密的市场调研，产品分析，消费者洞察支持的创意，永远是纸上谈兵！这也是为什么好多人只问一句话的问题，我不回答的原因。
P.S.下一楼，我会分享一个类似的案例，我看完即便不是受众也非常有FEEL，是台湾文案大师 詹伟雄先生的作品。

每个地方每个公司不一样 我的第一份工作也是2千多