抛开甲方和我们项目总监的思路，单说自己的吧。定位城市的后花园，灵感源于承德避暑山庄，拿到这个项目的第一时间，我就觉得城市后花园_避暑山庄_假日行宫，围绕这样的思路定位。

案名“忘山湖”：一别忘山湖，归来不见墅。

在定位客群的年龄段上,意见比较统一，主要是40到60岁的成功人士。个人理解，这个年纪，即使热衷手中的权利，也会有忘却江湖事，采菊东篱下的意愿。
忘山湖，忘江湖。这是我构思案名的寓意之一。

构思之二，人到中年，而事业有成，经历不一定曲折，但眼界必定开阔。因胸中有沟壑，所以触景，忘情。因阅遍山湖，所以忘山湖。

我思考山地别墅，个人觉得最重要的问题：一，高低差：高低差使得私密性不易营造，那么建筑的布局和层高规划是我有先考虑的；其次高低差带来给排水、路网、景观都要一一解决；后期的物业管理、安防要提前规划。

旅游观光，甲方给的方案是业主自持的私家生态农业园，辅以修复仿古的人文旅游商业街；我们领导的想法是在农业园基础上尝试会员、俱乐部的方式；我的想法是给入住业主划分一些区域，这些区域的景观小品有对应的业主承建，景观小品底座统一会对承建者进行简单的介绍。

最近忙着年前帮开发商回款，暂时没时间更，亲们多体谅~~~~

年末楼楼手边回款，主要是策略的东西，没有什么文案分享。想想既然批了我小吧，总要表现一下的。另开了一贴，对于学生党和刚入行的新人可能有个参考作用，这个帖子估计到明年三月份左右才会慢慢文案多起来。谢谢吧友的捧场，希望大家也在吧里多发原创，共同进步，早日高富帅白富美。。。。

挺想写点自我的文案，做点自我的推广。可是做砸了，谁来担后果呢？
发俩被枪毙的提案三折页：
小户型，青年置业，公寓，案名：候鸟巢
迁徙的雨季，我遇到你——候鸟巢；
我筑好爱巢，就娶你——候鸟巢；
亲爱的，我给你遮雨——候鸟巢；
小家伙们都挺恋家——后鸟巢；
去寻找爱巢吧，长大的孩纸——候鸟巢。
别墅，大平层，豪宅，案名：光辉岁月
每一栋光辉岁月，都是励志的故事；
不曾放弃梦想，必将拥有光辉岁月；
光辉岁月，可以和兄弟举杯回味。

一己之见：
文案，是文字和方案两部分，先有方案，再形成文字。对于你文案所描述的产品，可以从这些方面着手：
产品本身的特性，
产品推广包装的定位，
面向受众。
这三点我认为是构成文案的核心。
那么来分析亲你的项目：
产品特性：“芍药花，亲水度假”
推广包装定位：度假休闲中心。
受众：经济能力客群。
那么问题来了，亲你的文案只描述了产品特性，却没有包装完整的推广概念。
上面说的太概念化，简单讲，您项目的文案思路，就是锁定受众中的潜在客群——分析这部分人好哪一口——针对于他们的喜好形成文案——传递信息：这里有一座度假休闲中心，主打特色是赏花和亲水。
推广定位语就出来了。
因为不了解亲的项目具体情况，随手写个，仅供参考：
主标：春风拂面花满岸 踏水行歌碧云天
副标：XXX亩原生态湿地，XXX亩烂漫芍药花圃，XXX星级酒店，全方位放松身心体验
信息条：——XXX度假休闲中心，大型花卉展XXX日，惊艳亮相全城，期间XXX演艺活动，倾情绽放，XXX龙舟竞渡大抽奖，惊喜不断！
详询——xxxxx
随文略：详细列举项目产品特性。

个人分析亲的问题：
①写企业口号，注意的问题：
a。需要注意文案的载体，是条幅、公司画册、网络还是其他什么。。。。不同载体文字长短，内容略有区别。
b。推广一定找准核心，人无我有，人有我优。兼顾其他产品特色，根据不同的阶段，比如你们是景区，那么各个季节的卖点，各个节日节点的推广主题，一定要把握住。
c。找准目标客户的认同感。比如你们景区名气大，那么跨省各游客不同地域文化需求能在你们这里得到怎样的满足——水乡的人想看看山，山区的人想看看海，南方的想看看雪，北方的想晒晒沙滩——诸如此类。怎样找出他们最核心的想法，换位思考，将心比心，然后用或平铺直叙（例如最省钱最好玩的近郊游目的地/学生党）或气度非凡（例如XX山XX水，胸有沟壑，方能领略/中年）或亲密无间（让爱人站在风景中，你手中的画笔成就永恒/情侣）的语言风格，打动广告的受众。ok了。
d。文案有性格，因人而异，找准你兴趣与擅长的风格，写起来事半功倍。

至于亲你那几条文案存在的问题。。。容我直白的讲。。。完全是文字堆砌。
没有方案、没有主张、没有特色。
方案——对于景区的包装、形象的升华。
主张——对受众潜在客群的号召，煽动力和引导性。
特色——景区的特点。
亲文案字里行间，综归就写了4个词，“云”，“水”，“花”，“欢闹”。云怎么白，水怎么清，花怎么香，人怎么欢闹。没有描绘，没有联想，平铺直叙——这不是“留白”而是苍白了。
亲，话说的有点难听，但是我想说，
这种毫不留情打击人的感觉真好。。。。

雨润集团是一家集食品、物流、旅游、商业、房地产、金融和建设等七大产业于一体的民营企业集团，成立于1993年，总部设立于南京市，员工总数近13万人，下属子（分）公司300多家，遍布全国30个省、直辖市和自治区。2012年，雨润实现销售收入1061亿元，同比增长17%。企业综合实力位列中国企业500强中排名第112位，中国制造业500强第39位，中国民营企业500强第8位，中国肉食品加工业第1位。该集团旗下的食品工业企业是中国最大的肉制品生产企业之一。目前，雨润旗下拥有雨润食品（1068.HK）、南京中商（600280.SH）两家上市公司。雨润人奉行“真诚如雨，滋润万家，不断创新，赶超一流”的质量方针；雨润人的核心价值观是“创新、开放，回报”。
由上面百度百科概述可以看出：集团以食品深加工为核心，除了养殖，基本涵盖了上下游产业，从屠宰至终端客户的流程。那么长话短说：
亲是雨润的文案 雨润是大型商业广场：
那么你就要首先确立雨润的核心品牌策略：一核（食品深加工）多极（相关产业链），以点（食品深加工）带面（相关产业链），纵向发展。这就要求文案立足本职本部门，开阔眼界，了解集团各部门的协调联接，每次文案站在品牌战略理考，立足商业广场，深挖品牌价值，努力提升核心品牌形象（食品深加工）的同时，力求将品牌集团化，扭转单一食品深加工的品牌形象，促成集团的口碑知名度。
然后亲写对公司的看法 有什么好的提议，亲的见解我不太清楚，我的见解是：集团核心依赖于养殖深加工，依赖于快消品市场，而快消品由于种种原因，行情浮动较大，集团近年加快纵向发展的同时，可以考虑横向发展，利用冷藏、物流、金融管理、商业运作、土建等成熟的人才储备和技术储备，在原有产业的基础上，进一步扩大物流、旅游、商业、房地产、金融和建设部门的职能和业务范围，争取四面开花，重复高效利用现有资源设备。
关于将来准备从哪方面定位自己，去发展自己：
我建议，以文案为基础，通过文案策划工作，深入认识了解产品调研、研发、推广、维护环节。从而成为独当一面的产品策略专家。为公司赢得商机的同时，实现自我价值。以上。

现在天天的工作都是各方意见糅合折中的结果，无论整体推广营销方案文案还是设计，结果就是平，不出错，不出彩。光阴和人生，就这么云淡风轻中规中矩中度过了。