独家：解读《十三钗》四款海报 四路各有别

最新款海报
海报之血蝴蝶
海报之战争之花
首款海报


　　新浪娱乐：顺利吗？
　　徐顺利：张总要求很高很严，很多东西他觉得没有过关，那就再来呗。我们提交了大概有五六十款吧，然后从里面大浪淘沙，淘出的就是你们现在看到的发布的那几款海报。
　　四款海报思路有别
　　新浪娱乐：第一款海报色彩十分艳丽的。然后到了第二款北美用海报的时候，就出现了像铁一样的花朵。这个比较出乎意料。因为现在大部分电影海报的做法就是把所有的明星堆上去，生怕大家少看了一张明星脸。这个海报反其道而行，一张明星的脸都没有，包括在北美很有市场的贝尔。是不是跟英文片名“战争之花”有关系？
　　徐顺利：那当然有关系。画面上是一朵花，能够让人联想到女人，但是那个花的质感，又会让人想到战争。
　　新浪娱乐：第三款海报是血蝴蝶、梅花那款。那个大家看到之后也很吃惊，因为当一款海报没有明星脸的时候，再出一款海报仍然没有明星脸，也还是一个比较抽象的东西。大家就觉得这很大胆，这是个怎样的想法？为什么会这样？
　　徐顺利：我觉得很难用语言去表达创意的东西，因为每个人的理解是不一样的，用语言去解释自己的作品其实挺难的。我常常说，我们干的这活儿，就是把千言万语化成一句话。千言万语是电影，一句话是海报。但最后化成的这一句话也还是没法具体去解释，它传达的不是这一块儿，那一块儿，而是一个整体。
　　新浪娱乐：第四款海报今天正式曝光，和前几款比起来，这一款开始集中地使用演员的脸了。
　　徐顺利：对，在这个时候(影片上映前半个月)应该是传达这样的信息——明星和场面。应该用上贝尔、玉墨、女二号、书娟了，以及海报应该开始渲染气氛。当然这些元素的采用，都是在新画面的宣传节奏上的。

　　新浪娱乐：不知道你们有没有遇到过这样的问题。海报也是一个艺术品，你们作为它的创作者，有时候会不自觉地想传递自己的想法，和片方反而产生矛盾？
　　徐顺利：实际上，当我们真正知道海报属性和功能的时候，和片方是不会产生矛盾的。如果我们站在同一个角度考虑一个问题的话，就不会有分歧。同一个角度就是指——海报只是电影宣传链条上的一个环节。
　　“先做对后做好”的心得体会
　　新浪娱乐：与通常用明星和场面堆砌海报的思路比起来，用更简单抽象的东西来表达是不是更有难度？
　　徐顺利：这是我们整个团队的创意，大家集思广益的。我们公司做广告出身，现在做海报了，还是习惯从一个广告传播的角度去做。我经常跟我底下的人说：咱们先把东西做对，再把东西做好。做得不对，再好也没用。
　　新浪娱乐：做对是指什么？
　　徐顺利：传达的信息首先就要是对的，先对，再好。如果传达的信息是错的，你把海报弄得天花乱坠，哪怕往上面贴金子都没用。就说个大白话吧，电影和海报实际上也是商品，对吧，只不过就是艺术性更强一些，海报的功能和广告是一样的，它传递的是信息，它是功能化的，不是一个纯艺术。
　　喜欢“大胆敢做”的合作者
　　新浪娱乐：和新画面合作的过程中，感觉这是一个怎样的团队？
　　徐顺利：我觉得他们在整个的宣发上，是非常专业的，细分程度上非常高。生产电影的流程事实上还是一个工业嘛，工业的特征就是专业化、细分化和标准化，我是觉得新画面在这方面真是挺优秀的。
　　新浪娱乐：那具体到跟您的合作，您怎么体会到呢？
　　徐顺利：具体到合作，就是方方面面。比如说整个团队在推广上，还是取决于决策人，说白了就是张总，他是整个链条上的一个决策人。很多决策都取决于他的胸怀、自信，当然还有整个团队的配合度、执行力。我觉得他对于电影制作的理解，包括对电影市场的把握，对推广工作的那种准确的反应，还是挺让人震惊和佩服的。
　　新浪娱乐：您能说一个具体的例子吗？
　　徐顺利：“战争之花”和“血蝴蝶”这两款海报的采用决定就是。我们只是做内容提供，他是总制片人，在决定和使用上都是他来定。有时候我们做好了海报最后不见得能被采用，张总的鉴赏和决定我觉得还是挺大胆的，这是一个胸怀和自信的问题。另外，他的性格和做事的方法都很大胆。其实像我们这种做创意做设计的公司，能跟一个大胆的、敢做的人合作，那是很爽的。如果有什么问题的话，就只有你没做好。只要你能做好，他就知道这东西怎么用，敢用。反过来，我们在适应和配合上就很兴奋。