自2008年《荒村客栈》在内地暑期档大片的夹击下斩获2000多万的票房后，越来越多的低成本惊悚片开始显露“吸金”能力，然而由于这些惊悚片成本低廉、制作较为粗糙，票房基本很难闯入3000万大关。而现在由杨幂、陈小春主演的惊悚片《孤岛惊魂》却改变了这一现状，该片于上周五(7月8日)全国上映，在《武侠》《肩上蝶》《魁拔》等多部影片夹击的市场压力下，上映五天(截至7月12日)一举拿下3400万票房，以50%的平均上座率，刷新了国产低成本惊悚片的历史纪录。
　　■ 市场反应
　　低成本≠没关注，票房好≠口碑好
　　事实上，与一片飘红的票房相比，《孤岛惊魂》的品质和口碑并没有突破低成本惊悚片的瓶颈，影片以“青春”“性感”“尖叫”为卖点，用孤岛营造了一个诡异离奇的环境。剧情没有令人回味的悬念，对人性的复杂纠结也没有深刻展开，仅靠着画面、音效来营造惊悚效果，整体感觉还是逃不出同类影片的粗糙水准，在很多电影网站和论坛上，口碑也并不好。
　　能看得出来，《孤岛惊魂》制作成本并不高（约500万），片方去年邀请杨幂出演女一号时，大概没料到她会随着热播剧《宫》而大红大紫，“压对宝”的片方在后期的宣传上几乎把全部卖点都压在杨幂身上，竭力放大偶像效应，在多款海报上只突出杨幂一人，从多角度展示她被绑、满脸惊恐、嘴角流血的画面，陈小春等演员几乎可以忽略不计。
　　最终《孤岛惊魂》五天3400万票房，在业内引发了对惊悚片的关注和讨论。影评人麻绳在微博上感叹：“再次证明，在中国靠着卖海报卖预告片骗钱的小成本惊悚片永远具有黑马潜质”，这句话，几乎可以被视作低成本惊悚片市场营销套路的一个侧面总结。就连《孤岛惊魂》片方也不否认影片故事上有硬伤，一位不愿意透露姓名的制片人员承认拍片时就要求导演按照鬼片思路拍，至于最后如何把这个故事编得圆满，那都是次要的，最重要的是拍出惊悚的感觉。
　　1 女星效应
　　《孤岛惊魂》在宣传时曾放出“杨幂首次比基尼亮相”的口号，一位电影制作人在微博上感叹：“其实美国也一直有这个公式：**热门女星+穿三点出来晃晃+假惊悚+低成本=赚钱”。据记者了解，《宫》的热播为杨幂召集了一大帮青少年粉丝，眼下正值暑期，这些粉丝纷纷涌进电影院，甚至包场观看，构成了一大票房主力，所以每次观众见面会，杨幂都是最大卖点。如今这种“粉丝市场模式”被不少片方看好。据悉，已有一些即将上映或者筹拍的影片也打算如法炮制。
　　2 片名讨巧
　　不少业内人士认为，《孤岛惊魂》票房好和片名有莫大关系，“孤岛是一个很经典的惊悚元素，再加上惊魂两字，非常直接，很对观众胃口”，偶像效应加上直观的片名、艳丽惊悚的海报、剧照、预告片，不难理解《孤岛惊魂》为何如此卖座。对此，一位业内人士向记者感叹：“国内的惊悚片成本可以很低、拍摄可以不精良，但只要抓住了一个卖点，再选择好档期，就有大捞一把的可能”。
　　近几年，低成本惊悚片频频票房爆冷：《午夜出租车》2009年贺岁档以300万制作成本赚得1800万票房，2010年《异度公寓》《密室之不可告人》先后取得了超过2000万的票房成绩，成本450万的《午夜心跳》票房更冲到了3200万。惊悚片如何以小博大，这个“非主流”类型片背后的操盘手们又是如何出奇制胜？记者带着这些问题采访了部分业内人士。
　　受众 百万“保底”，多为低龄群体
　　在商业电影体系中，惊悚片无疑是其中不可或缺的一个类型，无论国内国外市场都拥有为数不少的粉丝。各大网站都设有“惊悚片专题讨论版”或“只爱惊悚片”“悬疑惊悚类电影”等活跃小组。在各大视频网站上，惊悚片也是热门内容之一，据高清视频网站奇艺的一份数据表明，惊悚片在网络上的播放量一直在持续走高，《荒村公寓》《B+侦探》《午夜心跳》的点击量都达到数百万。
　　一位不愿意透露姓名的发行专业人士告诉记者，惊悚片在内地市场的规模虽然小，观众群却相对固定，“看这几年的行情，业内有个不成文的规律，低成本惊悚片的票房上限大约在3000万，按平均票价一除，全国差不多有100万左右的固定观众，构成了惊悚片的主要消费群体”。


虽然有点票房但这样票房对于演员来说是种伤害。
因为大多买票去看这电影的人，满意度极低感觉是被骗去的。
就好像买东西一样，第一次上档，下次还会去买吗？？杨幂粉丝不必太开心。。周杰伦就是最好的例子。。