人设、流量与成交 王扬名
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《人设、流量与成交》是短视频运营专家王扬名撰写的新媒体营销实战指南，2024年8月由人民邮电出版社出版。该书针对短视频创作者常见的“不会做内容、内容没流量、有流量难变现”等问题，提出了一套系统化的解决方案，核心是独创的“孔夫子人设模型”。
该书强调，成功的短视频运营需围绕“真实人设”展开，而非单纯依赖技巧。作者提出，创作者应在内容中巧妙植入“能力、突发反馈、起因、态度、感悟、发心”六大要素，以触发用户情绪共鸣，建立信任感。例如，通过展示个人真实经历（如创业困境或价值观抉择）来强化人设，而非直接推销产品。
书中还剖析了流量获取与成交转化的底层逻辑，指出“播放量来自讲故事，成交基于社交信任”，并提供了大量行业案例，如如何通过“事件化内容”而非“作品化内容”吸引大众用户。该书适合个人IP打造者、创业团队及实体商家，被誉为“短视频时代的《影响力》”
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《人设、流量与成交》是短视频运营专家王扬名撰写的新媒体营销实战指南，2024年8月由人民邮电出版社出版。该书针对短视频创作者常见的“不会做内容、内容没流量、有流量难变现”等问题，提出了一套系统化的解决方案，核心是独创的“孔夫子人设模型”。
该书强调，成功的短视频运营需围绕“真实人设”展开，而非单纯依赖技巧。作者提出，创作者应在内容中巧妙植入“能力、突发反馈、起因、态度、感悟、发心”六大要素，以触发用户情绪共鸣，建立信任感。例如，通过展示个人真实经历（如创业困境或价值观抉择）来强化人设，而非直接推销产品。
书中还剖析了流量获取与成交转化的底层逻辑，指出“播放量来自讲故事，成交基于社交信任”，并提供了大量行业案例，如如何通过“事件化内容”而非“作品化内容”吸引大众用户。该书适合个人IP打造者、创业团队及实体商家，被誉为“短视频时代的《影响力》”
