现在已不是消费降级，而是消费去魅的时代，正席卷中国。
你看，星巴克排队的人少了，瑞幸9.9元优惠券领券队伍却排到店外。年轻人一边在拼多多抢临期食品，一边为偶像演唱会花大钱。月入2万的投行精英也会抢购12元的盒饭，BBA和保时捷都不那么好卖了。山姆会员店年费涨了，用户却破500万，胖东来的平价商品成了网红爆款，装修新房也有人用上几万的全屋智能系统，这哪是消费降级？
消费降级是能不消费就不消费，可现在人们该吃吃该喝喝。消费风已转为消费去魅，花钱可以，但要花得乐意，不愿为品牌付溢价，只为自己的喜好买单。
这代人生活改善没多久，以前人们大额消费多是为买牌子、追品牌价值。中年人开BBA回村有面子，年轻人攒钱也要买LV包。其实老一代人也被割过韭菜，像脑白金之类的东西。
社交网络和新媒体发展，让人们消费更自洽，看清品牌溢价，不再是盲目崇拜。40元的喜茶不买，9.9元的蜜雪也能喝得开心。几元的军大衣和几千元的始祖鸟，好看就行。这代人用行动表明，消费是为理想生活投资，不是只看标价。
现在的消费很有趣。有人为南极摄影团花三个月工资，因为省下300杯拿铁钱就能触摸冰川。演唱会票房暴涨，有人蹲黄牛也要买VIP票。退休教师穷游朋友圈，那些错过的山河用脚步丈量。《哪吒2》票房破百亿，“我命由我不由天”激发了人们对成功逆袭的自豪。
这代人在物质消费上更清醒，精神消费上却疯狂。以前消费主义靠推新货引诱消费，觉得买得多满足。现在人们醒悟了，占有不如体验，虚荣不如悦己，这才是消费主义的解药。这不是消费降级，是消费趣味，也能在不算计的生活里拥有星辰大海，真正奢侈无需logo证明。
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