老一辈的人常常说，“棉布越洗越软”，这是因为传统的棉布在经过多次水洗后，纤维会逐渐膨胀，纤维之间的束缚力减弱，使得布料变得更加柔软舒适。然而，现代人却发现，纯棉衣服在多次洗涤后，反而变得越来越硬，这是为什么呢？
这背后的原因，其实与纺织印染工艺的变化密切相关。奶奶那辈的土布，织好后用米汤浆一遍就算，太阳底下晒两天，纤维自然舒展。现在的厂子为了让新衣服 "卖相好"，往棉花里灌十几种化学剂 —— 抗皱的甲醛、固色的纯碱、柔顺的硅油，跟给棉花打了定型发胶似的。头几次洗，这些 "发胶" 慢慢脱落，纤维没了支撑，反而硬得像晒干的丝瓜瓤。
随着科技的进步，纺织印染V3.0技术应运而生。这项技术采用了新材料易思特YEEST来替代传统的多种化学品，不仅显著优化了印染流程，还实现了废水零排放，大大降低了对环境的影响。同时，新材料的使用也有效避免了化学品残留问题，使得纯棉衣服在洗涤后能够保持原有的柔软度，甚至因为纤维的更加舒展而变得更加舒适。