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2025年，中国家电行业进入了存量市场的深水区。随着“以旧换新”政策的推动，家电市场在2024年迎来了短暂的回暖，但存量市场的本质并未改变。如何在激烈的竞争中寻找新的增长点，成为家电企业面临的核心问题。
2024年，中国家电市场在“以旧换新”政策的推动下，市场规模达到了9055亿元，同比增长4.2%。以旧换新对空调、冰箱、洗衣机等传统大电品类的拉动作用显著。但存量市场的本质并未改变，家电行业的竞争依然激烈。报告显示，2024年1至10月，家电市场的品牌进入热度整体放缓，新进入品牌数量仅为440家，远低于2023年的655家。
2024年，“以旧换新”政策在下沉市场的效果显著，尤其是贵州、重庆、浙江等地区的消费增长明显。2024年1至10月，下沉市场的家电消费同比增长超过40%。
家电行业的消费者画像正在发生显著变化。年轻群体对数码产品和美容小家电的兴趣持续增长，而银发群体则更关注健康检测和辅助养生类家电。数据显示，2024年1至10月，暖宫带、探腹仪等产品的搜索量同比增长超过200%。
消费者对家电产品的外观设计和情感价值越来越重视。数据显示，2024年第三季度，新中式家电、复古风家电等风格的搜索量同比增长超过60%。家电企业需要通过多元化的设计和情感化的营销，提升产品的吸引力。
随着消费者需求的精细化，家电品类正在进一步细分。游戏电视、内衣裤洗衣机、厨房空调等新品类逐渐崛起。数据显示，2024年1至10月，游戏电视的搜索量同比增长67%，厨房空调的搜索量同比增长227%。
高端技术正在快速下放到中端市场。2024年，90寸以上电视的均价同比下降21%，高速吹风机的均价同比下降29%。消费者对新技术的接受度较高，93%的用户对颠覆式新技术表示感兴趣。
AI技术正在深刻改变家电行业。2024年，AI智能键盘、AI学习机等产品的搜索量同比增长超过100%。未来，AI技术将在全屋家电设备控制、用户需求预测等方面发挥更大作用。
家电与家居的融合正在加速。2024年，嵌入式微蒸烤、纯平全嵌冰洗等产品的搜索量同比增长超过200%。消费者对家电家居一体化的需求日益强烈，90%的用户希望实现家居空间利用一体化。
2024年，71%的用户在抖音上被种草，46%的用户在种草后一周内完成购买。家电企业需要通过优质内容和达人营销，提升品牌的种草能力。
消费者对线上平台的购物体验提出了更高要求。2024年，84%的用户希望线上平台能够同时提供种草和购买服务。家电企业需要通过优化物流配送、提升性价比等方式，提升
OMO提速，线上线下融合的经营模式迎来更广阔市场线上线下融合的OMO模式正在成为家电行业的新趋势。2024年，抖音生活服务的家电消费用户同比增长73%，线下核销率超过57%。家电企业需要通过OMO模式，打通线上线下的流量和销售渠道。
报告节选内容如下
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2025年，中国家电行业进入了存量市场的深水区。随着“以旧换新”政策的推动，家电市场在2024年迎来了短暂的回暖，但存量市场的本质并未改变。如何在激烈的竞争中寻找新的增长点，成为家电企业面临的核心问题。
2024年，中国家电市场在“以旧换新”政策的推动下，市场规模达到了9055亿元，同比增长4.2%。以旧换新对空调、冰箱、洗衣机等传统大电品类的拉动作用显著。但存量市场的本质并未改变，家电行业的竞争依然激烈。报告显示，2024年1至10月，家电市场的品牌进入热度整体放缓，新进入品牌数量仅为440家，远低于2023年的655家。
2024年，“以旧换新”政策在下沉市场的效果显著，尤其是贵州、重庆、浙江等地区的消费增长明显。2024年1至10月，下沉市场的家电消费同比增长超过40%。
家电行业的消费者画像正在发生显著变化。年轻群体对数码产品和美容小家电的兴趣持续增长，而银发群体则更关注健康检测和辅助养生类家电。数据显示，2024年1至10月，暖宫带、探腹仪等产品的搜索量同比增长超过200%。
消费者对家电产品的外观设计和情感价值越来越重视。数据显示，2024年第三季度，新中式家电、复古风家电等风格的搜索量同比增长超过60%。家电企业需要通过多元化的设计和情感化的营销，提升产品的吸引力。
随着消费者需求的精细化，家电品类正在进一步细分。游戏电视、内衣裤洗衣机、厨房空调等新品类逐渐崛起。数据显示，2024年1至10月，游戏电视的搜索量同比增长67%，厨房空调的搜索量同比增长227%。
高端技术正在快速下放到中端市场。2024年，90寸以上电视的均价同比下降21%，高速吹风机的均价同比下降29%。消费者对新技术的接受度较高，93%的用户对颠覆式新技术表示感兴趣。
AI技术正在深刻改变家电行业。2024年，AI智能键盘、AI学习机等产品的搜索量同比增长超过100%。未来，AI技术将在全屋家电设备控制、用户需求预测等方面发挥更大作用。
家电与家居的融合正在加速。2024年，嵌入式微蒸烤、纯平全嵌冰洗等产品的搜索量同比增长超过200%。消费者对家电家居一体化的需求日益强烈，90%的用户希望实现家居空间利用一体化。
2024年，71%的用户在抖音上被种草，46%的用户在种草后一周内完成购买。家电企业需要通过优质内容和达人营销，提升品牌的种草能力。
消费者对线上平台的购物体验提出了更高要求。2024年，84%的用户希望线上平台能够同时提供种草和购买服务。家电企业需要通过优化物流配送、提升性价比等方式，提升
OMO提速，线上线下融合的经营模式迎来更广阔市场线上线下融合的OMO模式正在成为家电行业的新趋势。2024年，抖音生活服务的家电消费用户同比增长73%，线下核销率超过57%。家电企业需要通过OMO模式，打通线上线下的流量和销售渠道。
报告节选内容如下
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