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报告显示，全球零售电商市场规模逐年增长，预计2024年销售额将超过6万亿美元。全球跨境B2C电商市场规模预计在2030年达到7.9万亿美元。
中国电商市场已进入成熟阶段，消费者对电商平台的使用普及率极高，市场趋于饱和，导致增长潜力有限。相比之下，印尼等新兴市场展现出显著的增长潜力。
2023年1月至2024年6月期间，海内外主流线上电商平台的食品饮料类目总销售额为11199亿元，其中2024年1至6月期间海内外销售额超3865亿元。海外的销售额中，超95%来自亚马逊平台，其市场规模和同比增速表现均优于国内市场表现。
从区域划分来看，线上电商平台食品饮料的主力购买区域在东亚地区，尤其日本独占70%的市场规模。东南亚国家虽然市场规模相对较小，但从增速来看，该地区的线上电商发展潜力更高。
东南亚市场华人华侨数量众多，经济增长，消费者潜力大，开放的投资环境，电商成长空间广阔。但区域饮食习惯文化的差异性、市场竞争、法律、基础设施等因素都是制约出海的重要考量。
2023年1月至2024年6月期间，线上电商平台的饮料销售额在国内外市场均呈现增长趋势。国外市场的销售额达到1204.7亿，同比增长32.5%，而国内市场销售额为639.4亿，同比增长13.0%。
海外食品市场方面，尽管面临波动，但仍保持稳定的发展态势，截止到2024年6月，总销售额已攀升至1387.9亿元，实现同比12.6%的增长，增速超过国内的7.9%，销量亦同比增长11.1%。
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