撰写品牌故事是塑造品牌形象、传递品牌价值观以及增强消费者情感联结的关键手段。对于任何品牌来说，品牌故事都至关重要，需要品牌故事的缘由如下：

1.建立情感纽带：品牌故事能够唤起消费者的情感共鸣，让品牌不再只是一个冰冷的商标或产品，而是成为一个富有情感、充满温度且有故事可讲的伙伴。通过讲述品牌背后的故事，消费者能够深切感受到品牌的真诚与用心，进而构建起更为深厚的情感联结。比如可口可乐，其品牌故事强调了独特的配方传承以及给人们带来快乐的使命，让消费者在享用饮料时感受到快乐与温馨。
2.实现差异化定位：在竞争激烈的市场中，品牌故事是区分品牌与竞争对手的有力武器。每个品牌都有独特的起源、发展轨迹和价值观，这些共同构成了品牌故事的独特性与差异性。通过讲述这些故事，品牌能够清晰传达自身的定位和特色，从而在消费者心中占据独特的位置。像苹果公司，其品牌故事着重展现了创新、简洁和追求卓越的精神，使消费者能清晰区分其与其他品牌。
3.传递品牌核心价值观：品牌故事不只是产品或服务的叙述，更是品牌价值观的生动呈现。讲述品牌如何战胜困难、追求卓越以及关注社会等，能向消费者传递核心价值观和理念，引导消费者决策，增强认同感和忠诚度。耐克的品牌故事强调 “Just Do It” 的精神，激励消费者勇于挑战，赢得了深度认同。
4.增强信任与可靠性：一个真实、动人的品牌故事能极大增强消费者对品牌的信任感。了解品牌背后的努力付出，会让消费者更信赖其质量和承诺，从而更愿意购买产品或服务，并成为忠实拥趸。同仁堂坚守 “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力” 的古训，其品牌故事展现对品质的执着，赢得长期信任。

5.推动口碑传播：引人入胜的品牌故事常能引发消费者共鸣和主动分享。被打动的消费者会积极向亲友分享，扩大品牌影响力和知名度。口碑传播成本低效果好，能带来更多潜在客户和市场份额。如海底捞以 “服务至上” 的品牌故事闻名，消费者纷纷主动传播其优质服务体验，吸引更多人尝试。
综上所述，品牌故事是品牌建设的核心部分，能强化情感连接和信任感，提升差异化定位和影响力。因此，各品牌都需精心打造，并作为传播的重要工具。