作为天猫重要的营销IP之一，“天猫全明星”借势巴黎奥运会，将自身IP价值与奥林匹克精神相结合，集合奥运冠军、明星、商家三方为天猫“全明星冲奥燃动季”造势，再掀一场年度营销狂欢。

伴随奥运会的激烈较量，天猫全明星带来的“线上奥运”也进入高潮。自7月25日起延续至8月11日，天猫全明星携手商家、明星打造“全明星冲奥燃动季”，以天猫为奥运“分会场”，号召全民在生活赛场上随时随地燃动起来。