电商营销呈现三大转变，其中构建全域生态成为共识，营销从“广告购买”转向“全域投资”，预算流向社媒、电商/直播和私域等多元化渠道。2023年69%的商家已构建自有流量池，63%已开始私域流量运营，45%开始做社群营销。