视频广告表现方式（影视广告赏析）
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。
一、单项选择题 (每题4分，共20分)
1．（ ）对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。
A、市场调研 B、定位 C、创意 D、媒介策略
2．（ ）是叙事类广告的主要线索。
A、品牌B、故事 C、情节 D、广告诉求
3．光线按照方向分主要分为 顺光、侧光、前测光、后侧光和（ ）。
A、 平光 B、 底光 C、 逆光 D、 顶光
4．画面造型语言主要分为景别、角度、景深焦距、构图、（ ）、色彩几个方面
A、创意 B、情节
C、光线 D、声音
5. 影视广告的构成元素主要是情节、声音和（ ）。
A、创意 B、画面 C、品牌 D、定位
二 填空题（每空2分，共10分）
1.广告构成的要素主要是广告主体、（ ）、（ ）、广告受众。
2.影视广告按照诉求分类可分为（ ）和（ ）两种。
3.影视广告中的景别主要分为远景、全景、中景、（ ）、特写。
三 判断题（每题2分，共10分）
1．电视广告的优势是制作成本低（ ）。
2．仰拍可以使被摄物体显得更加高大（ ）。
3．从消费层看，广告是传播市场商品信息的主要工具（ ）。
4．长焦镜头可以压缩空间（ ）。
5．媒介，是指广告活动中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段，也是沟通买卖双方的信息渠道。（ ）。
四 简答题（每题5分，共20分）
1．请简述视频广告中平拍、俯拍、仰拍的成像效果。
2．请简述影视广告的优势
3．请简述广告的用途
4． 请简述长镜头的定义及特点
五 论述题（每题20分，共40分）
1．请阐述影视广告中的感性诉求表达方式的定义及特点。
2．请分别叙述日本、韩国、泰国三国广告的特点并分析这三国的广告对于我国广告各自有什么值得学习和借鉴的优点。