2024年4月3日上午10时，国内首家ITM模式衣品品牌ITM•SOFIA(索妃雅）在国际时尚都市青岛国际新闻中心5楼发布了《2023年度山东衣品时尚报告》。该项报告自2019年开始首发，迄今已连续发布六年。
报告每年主要围绕山东济南、青岛、东营、烟台、日照、临沂、潍坊、泰安和淄博等地的Itm.sofia衣品店采集当地时尚审美度、服装服饰需求度和满意度、衣品形象管控签约接受度为主，并附以随机调查视频采访的方式，对当地区域的大众的社交力、消费力、消费意愿、消费偏好，消费方式、地区经济期望等数据收集。该报告不仅对2024年传统服装服饰零售实体店行业转型升级有一定价值，还对推动城市时尚审美人文，挖掘区域内需经济，繁荣商业，刺激区域内需经济有較大参考意义。
报告显示，2023年虽是疫情结束后的第一年，但在上半年第一季度仍受传导性相关影响，第二季度消费复苏迹象明显，出现“淄博烧烤”现象。第三季度在生产消费的投资方面，呈现积极向好势头，民众各方面消费意愿强烈，然而在第四季度初期即遭遇投资、消费、社交等多方面断崖式下降，时尚衣品的需求消费变化巨大。社会面的马太效应表现明显，不同财富人群的圈层初现分化——低产群体消费通缩，特别集中在10月中旬以后；职业工作、失业就业和创业投资均受到较大波动，内卷严重，稳定是该群体首选，因此消费意愿被条件遏制。中产群体则面临经济洗牌，一部分中产主要表现在减少社交，降低在外聚会就餐频率，对非刚需物资大幅减少采购，特别是对高端精神需求类物资不再盲目追求，甚至不再消费；另一部分中产则以价值为导向，由过去的随机性、粗放式感性消费继而转向更精准、更精细和更精致的理性消费——比如在服装服饰的选购上，由以往贪图便宜“打折”的买的多转向高品质品味的精致单款单件、由网购转向实体店，由普通服装店转向专业性较强的Itm模式的新业态衣品店。该群体在投资经营方面面临较大风险，极具挑战企业经营管理能力和智慧，因此投资压力前所未有，投资不再盲目，不再追求扩张和高利润，收支平衡的稳定亦是该群体投资所求。高产文化精英群体与中低产群体在消费侧表现不同，该群体更多表现在投资和消费两方面——以紧缩银根，回收投资、短投适利为原则，偏向于新业态、新消费的5年内较安全稳定的短期投资为主；在偏向于社交性，消费由粗放式、随机性和数量性消费转向精准、精细和精致化消费偏好。
从报告中的Itm.sofia衣品形象签约率看，新一代年轻社会文化知识精英群体有较好的经济基础，审美力较高，尤对对单一廉价服装服饰购物热情和意愿正在消减，而更注重和青睐个性化、专属化、私定便利化和专业化的衣品整体形象。由此表明，传统服装服饰零售实体正在由过去的“提袋消费”转向更专业的衣品形象管控一体化签约式服务消费。
报告显示2023全年，ITM模式衣品店推动传统服装零售实体店转换率同比下降，但转换后的单店利润率与往年持平，进一步显现ITM新模式在市场中的优越性。报告根据不同年龄对时尚衣品不同的审美度、意愿、理念和习惯偏好等消费要素，重点对1960～2005年出生的“60”、“70”、“80”、“90后”和“00后”作了大量调研和细致分析。00后则是作为衣品消费的第五大群体首次出现在报告中。让人意料外的是，60后都市女性更加注重对时尚美的追求，特别是对服装服饰的面料、做工等品质、款式设计的独特性均有相当高的要求，对自身的衣品形象更为重视。其次是90和00后，80后紧随第四位，70居末。值得一提的是，在审美力的调查中，00和80后的时尚审美度最高，对自身的衣品形象管控度也是最高。
另外，报告还提到随着短视频平台、直播等互联网新业态崛起，手机自拍更容易让人们检视自身对美的高度欣赏和追求。因此，未来随着经济复苏，越来越多的社会中高产文化精英更能接受和青睐于ITM•SOFIA品牌的整体衣品形象管控服务。不仅如此，Itm.sofia作为山东新消费、新业态、新模式和新实体主义的代表品牌，其与各大中专院校产学研合作，带动了区域的“衣品师”的新职业发展，受到一部分80、90和00从业者的关注和向往。特别是当前就业压力大的大中专应届毕业生的求职，增添了一项新技能、新技艺，缓解了一部分社会的就业压力。
（ 经济导报）
报告每年主要围绕山东济南、青岛、东营、烟台、日照、临沂、潍坊、泰安和淄博等地的Itm.sofia衣品店采集当地时尚审美度、服装服饰需求度和满意度、衣品形象管控签约接受度为主，并附以随机调查视频采访的方式，对当地区域的大众的社交力、消费力、消费意愿、消费偏好，消费方式、地区经济期望等数据收集。该报告不仅对2024年传统服装服饰零售实体店行业转型升级有一定价值，还对推动城市时尚审美人文，挖掘区域内需经济，繁荣商业，刺激区域内需经济有較大参考意义。
报告显示，2023年虽是疫情结束后的第一年，但在上半年第一季度仍受传导性相关影响，第二季度消费复苏迹象明显，出现“淄博烧烤”现象。第三季度在生产消费的投资方面，呈现积极向好势头，民众各方面消费意愿强烈，然而在第四季度初期即遭遇投资、消费、社交等多方面断崖式下降，时尚衣品的需求消费变化巨大。社会面的马太效应表现明显，不同财富人群的圈层初现分化——低产群体消费通缩，特别集中在10月中旬以后；职业工作、失业就业和创业投资均受到较大波动，内卷严重，稳定是该群体首选，因此消费意愿被条件遏制。中产群体则面临经济洗牌，一部分中产主要表现在减少社交，降低在外聚会就餐频率，对非刚需物资大幅减少采购，特别是对高端精神需求类物资不再盲目追求，甚至不再消费；另一部分中产则以价值为导向，由过去的随机性、粗放式感性消费继而转向更精准、更精细和更精致的理性消费——比如在服装服饰的选购上，由以往贪图便宜“打折”的买的多转向高品质品味的精致单款单件、由网购转向实体店，由普通服装店转向专业性较强的Itm模式的新业态衣品店。该群体在投资经营方面面临较大风险，极具挑战企业经营管理能力和智慧，因此投资压力前所未有，投资不再盲目，不再追求扩张和高利润，收支平衡的稳定亦是该群体投资所求。高产文化精英群体与中低产群体在消费侧表现不同，该群体更多表现在投资和消费两方面——以紧缩银根，回收投资、短投适利为原则，偏向于新业态、新消费的5年内较安全稳定的短期投资为主；在偏向于社交性，消费由粗放式、随机性和数量性消费转向精准、精细和精致化消费偏好。
从报告中的Itm.sofia衣品形象签约率看，新一代年轻社会文化知识精英群体有较好的经济基础，审美力较高，尤对对单一廉价服装服饰购物热情和意愿正在消减，而更注重和青睐个性化、专属化、私定便利化和专业化的衣品整体形象。由此表明，传统服装服饰零售实体正在由过去的“提袋消费”转向更专业的衣品形象管控一体化签约式服务消费。
报告显示2023全年，ITM模式衣品店推动传统服装零售实体店转换率同比下降，但转换后的单店利润率与往年持平，进一步显现ITM新模式在市场中的优越性。报告根据不同年龄对时尚衣品不同的审美度、意愿、理念和习惯偏好等消费要素，重点对1960～2005年出生的“60”、“70”、“80”、“90后”和“00后”作了大量调研和细致分析。00后则是作为衣品消费的第五大群体首次出现在报告中。让人意料外的是，60后都市女性更加注重对时尚美的追求，特别是对服装服饰的面料、做工等品质、款式设计的独特性均有相当高的要求，对自身的衣品形象更为重视。其次是90和00后，80后紧随第四位，70居末。值得一提的是，在审美力的调查中，00和80后的时尚审美度最高，对自身的衣品形象管控度也是最高。
另外，报告还提到随着短视频平台、直播等互联网新业态崛起，手机自拍更容易让人们检视自身对美的高度欣赏和追求。因此，未来随着经济复苏，越来越多的社会中高产文化精英更能接受和青睐于ITM•SOFIA品牌的整体衣品形象管控服务。不仅如此，Itm.sofia作为山东新消费、新业态、新模式和新实体主义的代表品牌，其与各大中专院校产学研合作，带动了区域的“衣品师”的新职业发展，受到一部分80、90和00从业者的关注和向往。特别是当前就业压力大的大中专应届毕业生的求职，增添了一项新技能、新技艺，缓解了一部分社会的就业压力。
（ 经济导报）
