随着出海产品日益多元化，社交类别占据重要的份额，与游戏、金融一同成为出海的“三驾马车”。巨大的市场需求为在线社交带来广阔的前景，预计未来7年全球社交应用的市场规模将超过2万亿元人民币。为帮助广大社交应用开发者洞察行业风向，紧抓用户偏好，开拓具备获客增长和变现潜力的海外区域市场，开发者全球增长平台汇量科技发布《国内移动应用出海白皮书——社交篇》。

首次从社交应用的人口覆盖程度来看，截至2023年4月，全球社交网络用户数量达到48亿，在全球人口中的渗透率为59.9%，在互联网正加快普及的新兴市场中，有着巨大的用户增量空间正待挖掘。而且社交网络在欧洲、北美等发达市场的人口渗透率已经达到7-8成，覆盖程度较高，增长空间有限；而在东南亚、中西亚、非洲等新兴市场，社交网络的渗透率相对较低，而且从用户量来看，五年内两印、巴西、越南、尼日利亚等国家的社交网络用户量预计将剧增，增长率达到较高水平，存在更大的增量空间。

社交应用的素材投放侧重于新素材的投入，新增素材的占比高达7成以上，新增素材量的走势与整体素材量一致，是推动整体素材量波动的主要因素。社交应用广告主的投放侧重点向视频素材倾斜，不断加大新视频素材的投放量。
纵观各个国家市场的素材内容，发现素材的创意特点与该国的社会文化、年轻用户的审美口味息息相关。比如美国的社交应用素材常使用身材姣好的年轻女性真人，引起视觉上的冲击，符合美国热情开放的交友文化；日本的视频素材选用高颜值的小哥哥/小姐姐同时出镜，脚本利用情侣的纯爱故事营造粉红泡泡，勾起观众对恋爱的渴望。