品牌要如何定位？

心理学上有个词叫“沉锚效应”，指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样，把人们的思想固定在某处。
“沉锚效应”下，先导品牌通过定位很容易占领用户心智。
以千禾“零添加”酱油为例，成美通过聚焦核心品牌识别的方式，将千禾的品牌与品质进行捆绑，无论是包装还是终端促销广告，还是媒体广告，所有品牌出现的地方，均以高品质的“零添加”形象出现，把“零添加”作为“核心品牌识别”，避免多靶点传播分散顾客识记。让千禾就是“零添加”，零添加就是“千禾”逐步形成公众认知。