“强调原创”是“凯叔讲故事”的价值观和使命。“对优质内容的坚守，决定了我们一定要坚持做原创！”围绕如何深度挖掘原创IP商业价值，“凯叔讲故事”创始人兼首席执行官凯叔表示，儿童内容不应是成人内容的降维处理。儿童并不缺乏理解世界的能力，他们缺乏的只是用以理解新事物的资源，而故事能够为孩子们梳理这些资源、搭建引导兴趣的认知场景，这也是故事对于儿童最根本的意义。
“这要求我们不只要告诉孩子对错，还要说明原理，并围绕原理搭建认知场景。”例如在讲述名著《三国演义》时，除了讲乱世中的豪杰、英雄的智慧、明知不可为而为之的坚韧之外，作品还会通过演绎让孩子感受到“这个世界不完美，也不会有完美的人生”，带着孩子们看着每一个大人物出现在历史舞台，经历人生高光，又无不黯然落幕的历程，最终让孩子懂得“只有接纳不完美，我们才会更珍惜拥有的一切”。

“优质原创是凯叔讲故事品牌的内核。”凯叔表示，一系列多元业务的展开，都是围绕着原创优质内容这一核心不断创新的。通过优质原创内容的持续供给，让孩子们一步步建立独立人格、延迟满足、天马行空的想象力、永不磨灭的好奇心、自我驱动力、良好的价值观、与人交往的能力、爱和被爱的能力