目前还不清楚《九牧之野》的情况，不过这边找到一篇关于SLG手游的文章，可能会对大家有些帮助。
---
本文作者norryfan是某大厂SLG项目组一名策划。他打算从一个策划的视角，对现有的率土和CoK两类产品进行拆解分析，并结合已有的SLG+X模式和用户调研数据，来探讨这个品类未来所拥有的可能性。
01 SLG的两条路径
CoK-Like与率土-Like一度被SLG团队视作是立项方向的唯二选择。
从《Kingdom Conquest》、《Clash of Kings》到《三国志·战略版》、《State of Survival》，品类不断发展的同时也带来了不一样的变化。因此本文将先从核心玩法、市场打法以及商业化手段这三个维度对这两类产品进行拆解，试图去寻找这两条路径经久不衰的一些原因。
*对品类核心设计已经非常熟悉的读者可以跳过这个部分。
率土与CoK产品对比
核心玩法
率土类产品以打地——发育——扩张为核心玩法循环。策略性强，但同时也带来了上手门槛较高的问题。如何配将，如何在沙盘上制定合理的扩张路线等问题，不仅考验着单个玩家对游戏的理解，同时也对整个联盟的战略规划者的能力提出了一个挑战。
《三国志·战略版》核心玩法循环
CoK类产品则以获取资源——战力提升——实力验证为核心玩法循环。策略性较弱，本质上仍然是数值对抗。城建和掠夺是游戏的核心体验，玩法和生态服务于大R，兵种克制、武将搭配等率土类产品的游戏乐趣在这里被大大削弱。
CoK-Like玩法循环
市场打法
率土类产品注重内容的持续迭代，通过代言和市场行为塑造高品质印象，围绕版本内容进行持续性买量，以赛季时间作为分界点。
上线前：针对目标用户定制素材，抓住玩家痛点“投其所好”。
赛季中：以“联盟”和“策略”为抓手堆量曝光，提升玩家深层次感知。
赛季末：聚焦于新剧本和新玩法的宣传。
率土类产品宣传点
CoK类产品则以“定制化”的IP/题材先击破特定市场，验证模式后快速买量，以“大势感”进行全球化布局，更多偏向于“一波流”。
定制化IP+美术升级：根据目标市场和用户定制包装及题材，在CoK原型的基础上快速迭代，通过美术升级凸显差异感及品质。
本土化玩法+大势感：对目标市场设计特定玩法，寻找知名代言人进行大量曝光，营造游戏的大势感，吸引核心及潜在用户。
玩法迭代+长线运营：将ROI放长远，稳住用户盘子后不断进行玩法迭代，逐步提升用户付费天花板，利用小R保证流量，不急于短期内收回成本。
海外头部SLG产品的宣传海报
付费设计
率土产品整体付费较为克制，主要由卡牌类型的武将养成体系以及小额高频的加速两部分组成，注重中小R玩家游戏体验。
以最核心的抽卡为例，大多游戏仅对赛季的T0武将进行概率限制，其余T1和T2武将都能有欧皇在付费较小的情况抽出来。这种提供了“白嫖”可能性的抽卡体系，能够有效调动玩家的付费积极性和玩法参与度，保证了百花齐放的战场环境，也使得武将之间的搭配与克制成为了可能。
对小R来说，一旦抽到了一张核心卡，在武将整体数量较少的情况下，他们更愿意围绕着该卡去搭配阵容，甚至在了解到阵容搭配后，会有预期地去继续抽取武将来获得完全体的阵容。对产品来说，潜在的付费用户就这样被挖掘出来了。
CoK类产品整体的付费更加偏向大R，某种意义上可以说是Pay to Win的极致。玩家通过付费来提升自己的战力，然后产品根据玩家不同的付费能力进行内容的价格歧视，最后导致大R为了极少的数值提升，需要付出更多的代价。
玩家游戏目标的分层
近期，部分CoK类产品也开始在商业化上推陈出新，例如千人千面的定制化礼包，根据生命周期的弹脸礼包等等，利用大数据更加精细化的运营，挖掘用户的付费潜力。
此外，在玩法方面，部分游戏采用的车头机制会使得大R在付费的时候多一层Pay for People的责任感以及联盟荣誉感，产生一种“我只有做到最强，才能不让给我填兵的兄弟吃亏”的念头，将付费的逼迫感进行转化，以保证头部玩家持续的付费。
作为驻防车头的装备
玩法、市场、付费，我们可以看到两条路径之间的逻辑差异非常明显，过去多数的SLG新游基本都只是在这两个领域中纵向发展。
而对于项目组来说，立项也往往是围绕着“策略与数值”这个核心矛盾展开的：是售卖一切数值，来保证大R的爽快游戏体验，还是通过真实还原战场，提供丰富的战场策略抉择，保证玩家战术博弈体验，满足中小R玩家的沉浸参与感。
可难道SLG手游真的只能在这两个方向中选吗？
在如今，我们可以发现市面上已经开始出现彼此融合的趋势。譬如《重返帝国》引入了RTS元素，将野战做的更加自由，《万国觉醒》则在自己征服赛季中推出“步步为营”和“沙场点兵”两张极具率土特色的地图。
我认为，SLG这个品类理应还有更多的空间，不应该困囿在人为定制的框架内。本文不一定是正确答案，但我希望它能作为一块问路石引起大家的讨论和思考。
---
本文作者norryfan是某大厂SLG项目组一名策划。他打算从一个策划的视角，对现有的率土和CoK两类产品进行拆解分析，并结合已有的SLG+X模式和用户调研数据，来探讨这个品类未来所拥有的可能性。
01 SLG的两条路径
CoK-Like与率土-Like一度被SLG团队视作是立项方向的唯二选择。
从《Kingdom Conquest》、《Clash of Kings》到《三国志·战略版》、《State of Survival》，品类不断发展的同时也带来了不一样的变化。因此本文将先从核心玩法、市场打法以及商业化手段这三个维度对这两类产品进行拆解，试图去寻找这两条路径经久不衰的一些原因。
*对品类核心设计已经非常熟悉的读者可以跳过这个部分。
率土与CoK产品对比
核心玩法
率土类产品以打地——发育——扩张为核心玩法循环。策略性强，但同时也带来了上手门槛较高的问题。如何配将，如何在沙盘上制定合理的扩张路线等问题，不仅考验着单个玩家对游戏的理解，同时也对整个联盟的战略规划者的能力提出了一个挑战。
《三国志·战略版》核心玩法循环
CoK类产品则以获取资源——战力提升——实力验证为核心玩法循环。策略性较弱，本质上仍然是数值对抗。城建和掠夺是游戏的核心体验，玩法和生态服务于大R，兵种克制、武将搭配等率土类产品的游戏乐趣在这里被大大削弱。
CoK-Like玩法循环
市场打法
率土类产品注重内容的持续迭代，通过代言和市场行为塑造高品质印象，围绕版本内容进行持续性买量，以赛季时间作为分界点。
上线前：针对目标用户定制素材，抓住玩家痛点“投其所好”。
赛季中：以“联盟”和“策略”为抓手堆量曝光，提升玩家深层次感知。
赛季末：聚焦于新剧本和新玩法的宣传。
率土类产品宣传点
CoK类产品则以“定制化”的IP/题材先击破特定市场，验证模式后快速买量，以“大势感”进行全球化布局，更多偏向于“一波流”。
定制化IP+美术升级：根据目标市场和用户定制包装及题材，在CoK原型的基础上快速迭代，通过美术升级凸显差异感及品质。
本土化玩法+大势感：对目标市场设计特定玩法，寻找知名代言人进行大量曝光，营造游戏的大势感，吸引核心及潜在用户。
玩法迭代+长线运营：将ROI放长远，稳住用户盘子后不断进行玩法迭代，逐步提升用户付费天花板，利用小R保证流量，不急于短期内收回成本。
海外头部SLG产品的宣传海报
付费设计
率土产品整体付费较为克制，主要由卡牌类型的武将养成体系以及小额高频的加速两部分组成，注重中小R玩家游戏体验。
以最核心的抽卡为例，大多游戏仅对赛季的T0武将进行概率限制，其余T1和T2武将都能有欧皇在付费较小的情况抽出来。这种提供了“白嫖”可能性的抽卡体系，能够有效调动玩家的付费积极性和玩法参与度，保证了百花齐放的战场环境，也使得武将之间的搭配与克制成为了可能。
对小R来说，一旦抽到了一张核心卡，在武将整体数量较少的情况下，他们更愿意围绕着该卡去搭配阵容，甚至在了解到阵容搭配后，会有预期地去继续抽取武将来获得完全体的阵容。对产品来说，潜在的付费用户就这样被挖掘出来了。
CoK类产品整体的付费更加偏向大R，某种意义上可以说是Pay to Win的极致。玩家通过付费来提升自己的战力，然后产品根据玩家不同的付费能力进行内容的价格歧视，最后导致大R为了极少的数值提升，需要付出更多的代价。
玩家游戏目标的分层
近期，部分CoK类产品也开始在商业化上推陈出新，例如千人千面的定制化礼包，根据生命周期的弹脸礼包等等，利用大数据更加精细化的运营，挖掘用户的付费潜力。
此外，在玩法方面，部分游戏采用的车头机制会使得大R在付费的时候多一层Pay for People的责任感以及联盟荣誉感，产生一种“我只有做到最强，才能不让给我填兵的兄弟吃亏”的念头，将付费的逼迫感进行转化，以保证头部玩家持续的付费。
作为驻防车头的装备
玩法、市场、付费，我们可以看到两条路径之间的逻辑差异非常明显，过去多数的SLG新游基本都只是在这两个领域中纵向发展。
而对于项目组来说，立项也往往是围绕着“策略与数值”这个核心矛盾展开的：是售卖一切数值，来保证大R的爽快游戏体验，还是通过真实还原战场，提供丰富的战场策略抉择，保证玩家战术博弈体验，满足中小R玩家的沉浸参与感。
可难道SLG手游真的只能在这两个方向中选吗？
在如今，我们可以发现市面上已经开始出现彼此融合的趋势。譬如《重返帝国》引入了RTS元素，将野战做的更加自由，《万国觉醒》则在自己征服赛季中推出“步步为营”和“沙场点兵”两张极具率土特色的地图。
我认为，SLG这个品类理应还有更多的空间，不应该困囿在人为定制的框架内。本文不一定是正确答案，但我希望它能作为一块问路石引起大家的讨论和思考。
