中国CI的发展：
美国人崇尚冒险、独立精神，所以CI重在直观、明快；而中国人讲究仁义礼智信孝廉，CI应侧重于哪些方面呢？西方文化重智重利，东方文化重德重和；中国CI表现应与美国CI表现有所不同。 日本是一个特殊民族，模仿快、消化快、产出快。日本CI的发展，吸收了美国CI的直观，兼容了中国传统文化内涵，结合日本国情及现状，将CI溶入了管理内容，创造了日本型CI，与美国型CI有所区别；故此，CI在日本企业普及很快，并产生了不少国际级的名牌企业，以及不同流派的CI风格。日本CI模式容易为中国人所接受，原因是其文化与我们较接近，但国家不同，制度不同，文化不同，CI也不能照搬照抄。以别人学习CI的方法去学习CI，根据中国文化沉淀去消化CI，创新CI，或许是中国型CI突破的一个路子。

随着中国加入WTO，必定要参加世界市场经济的竞争，中国企业要打入国际市场，必须具有品牌意识。
学习美国的以消费者为中心的CS战略；和日本提倡市场调查，“个性化”设计的营销思想。同时还要根据自身情况，在不同地区采取不同的经营策略。稳中取胜，解决生存价值是基础，追求信息价值不要象日本搞成“CI污染”。
CI在中国企业中具有特色的发展可以是：不一定所有的企业和机构都必须导入CI，也没有必要等到我国企业整体水平达到CI层次，只要企业发展态势良好，就可实施，像海尔集团已导入CI战略，走向世界市场。