B站2023年第一季度财报新鲜出炉，根据财报数据显示，B站第一季度营收达50.7亿元人民币，广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。由此可见，B站COO李旎在财报电话会中提出的“大开环”战略确有成效，已取得了阶段性进展。
　　“大开环”战略持续推进，李旎信心十足
　　B站一系列破圈的品牌活动和内容扩张拉动了上半年的用户增长，加上推动UP主和品牌的连接，B站广告业务增长迅速。李旎对于今年B站广告收入保持持续增长颇具信心。在电商行业领域，尤其是在今年618期间，B站继续坚持“大开环”战略，联动花火、品牌广告、带货和效果广告形成完整营销路径，并与阿里、拼多多、京东等平台进行深层的数据合作，Q1电商广告收入同比增长超110%，预估今年618期间的电商类广告收入能够实现同比增长3到4倍。除此以外，在数码、快消，包括汽车等B站生态品类优势的领域，李旎也认为B站在未来的机会里面还是能够持续健康地增长。

　B站广告“一横一纵”带来新机会
　　另外，李旎提到了B站广告的“一横一纵”，以及社区内交易消费繁荣后带来的新机会。“一横”指重视中台技术能力和数据能力，可以进一步提升广告效率。例如在游戏行业里面，B站深度转化消耗的覆盖率提升到了35%以上。其次，在增加商业流量方面，B站会开始重视增加商业流量的供给。另外，B站会尝试帮品牌解决投前的策略定位，包括投后怎么去度量，怎么更重视的去建立科学的营销方法论，还有探索利用AIGC提升广告运营和转化效率。

　“一纵”指建设六大重点垂直行业，精准匹配不同行业在B站的广告模型。第一季度，在B站移动端看游戏视频或直播的用户占比已超过40%。通过将游戏内容、联运、广告部门深度绑定，游戏品牌在用户深度转化和品宣上效果超预期。《崩坏：星穹铁道》上线两周内，B站相关视频播放量已达原神同期的3.7倍，《崩坏：星穹铁道》上线首周带来的联运和广告收入总和也高于原神。

　各个互联网大厂熬过了漫长的“寒冬期”，终于迎来了希望的曙光。在B站财报电话会上，李旎一直强调着B站广告业务的市场占有率的持续提升和良好走势，因此她今年同样对B充满信心。