“Project S”计划来了
TikTok一直在探索提升社区体验的新方法，目前正处于试验新购物功能的早期阶段。
近段时间，英国用户开始在TikTok应用中看到一个名为“Trendy Beat”的新购物功能，在这个模块上会推广一些在短视频中很受欢迎的商品。其中商品均从中国发货，由一家隶属于字节跳动的新加坡公司销售。这一项目在TikTok内部被称为“Project S”，目的是希望借助自身对当前商品趋势的了解，来自己获取或制造这些商品，从而扩大其在线零售业务。
这意味着TikTok可能会推出类似亚马逊VC的自营平台。这种自营模式和最近各大平台最火爆“全托管模式”的方式，都代表了TikTok当前电商变现模式的巨大转变。过去，TikTok Shop一直在主推“小店”模式，让第三方卖家入驻，然后收取少量佣金。

为此，TikTok母公司字节跳动正在打造一个在线零售部门，以挑战SHEIN和跨境电商新贵TEMU等，从而在欧美市场占有一席之地。据了解，该部门已开始从SHEIN等平台大量“挖人”， 推动其电子商务业务的快速发展。

掘金欧美的拦路虎
2022 年，TikTok Shop 相继进入新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南以及泰国等东南亚国家，当年的 GMV 就高达到44 亿美元，较 2021 年增长了四倍以上。
显而易见，TikTok Shop要想抢滩海外市场，从跨境电商市场中分得一杯羹，只有东南亚一张底牌是远远不够的，只有挑战TEMU和SHEIN，拥抱欧美市场才有出路。

对TikTok Shop而言，在跨境电商这条路上，除了终极目标——亚马逊，它还有两个拦路虎，一个是SHEIN，而另一个是TEMU。
截至目前，SHEIN已占到美国快时尚销售额的一半左右，营收增幅远高于Zara、H&M等大型快时尚品牌。在美国快时尚领域，SHEIN赶在亚马逊前头，成为其眼中钉肉中刺。
时至今日，TEMU已开通了12个站点，全球扩张速度相当惊人，尤其在欧美地区更是呈现出风卷残云之势。在今年2月份，TEMU更是在“美国春晚” 超级碗投下广告，影响力剧增。
“出海四小龙”的两条小龙在欧美市场发展如此之快，让TikTok Shop再也无法“偏安”东南亚市场了，开始加快布局欧美市场的步伐。只有打败SHEIN和TEMU，TikTok Shop才有机会正面刚亚马逊，走上称霸全球电商的巅峰。

雀仔有话说：
据预测，2026年全球电商渗透率将达到24%，市场规模将突破9.1亿美元。就目前而言，跨境电商已进入加速阶段，海外电商市场慢慢走向成熟，挑战与机遇并存。
TikTok Shop加快布局欧美市场的步伐，其野心再也藏不住了。当前TikTok Shop正在内测试一个全新的电商平台，以自营的方式追赶SHEIN和TEMU。同时，TikTok Shop挑战也来了，除了要解决税务、仓储等基本问题，还要面对欧美相关政府部门和互联网巨头的打压。
在日渐激烈的跨境电商赛道上，“出海四小龙”难免会有一番恶斗。但想要获得长足的发展，跨境平台需要更全面地布局用户体验，打造差异化的竞争优势，满足用户不断增长与变化的个性化需求。