旅游企业营销方案应该包含市场分析、目标受众、竞争分析、产品定位、营销策略、预算和营销效果评估等内容。要根据不同的目标市场和旅游产品，制定相应的营销策略，如线上线下广告投放、社交媒体营销、公关活动等，以吸引客户并提高销售额。同时，应该关注营销效果，及时调整方案，提高营销效果。