企业的资源能力：企业的资源能力主要包括企业的人力、物力、财力等，它是选择目标市场的首要因素。产品特点：有些产品本身的差异性不明，竞争的焦点往往集中在价格上，适合采用无差异市场营销战略。产品生命周期：企业应随着产品所处的生命周期阶段的变化而更换其市场营销战略。