促销的实质是提高商业活动的效果，有效地拉动市场和实现企业利润的提高。通常来说，促销活动是指商家采取推广、宣传、促销优惠和其他激励手段，以影响消费者的消费行为，增强市场的参与度，激发潜在的需求，满足消费者的需求，提高企业的销售额和市场份额，从而达到增加企业利益的效果。