同质化指类似产品或服务之间具有相似、相同的特征或特性的现象。在市场竞争激烈的情况下，同质化现象普遍存在，消费者难以区分不同品牌或产品的差异，因此对品牌影响较大。品牌要避免同质化，要注重研发创新，提高产品和服务的独特性，建立独特的品牌形象。