即广告主为每次点击支付的费用。具体计算方式根据不同平台和广告方式有所不同，但一般涉及到各种出价和质量分数等因素的计算公式。营销人员需要了解和控制单次点击成本，以便更有效地管理品牌的付费广告活动。