文化软实力的竞争本质是价值观之争。不同国家和文化之间存在着不同的价值观念、信仰和文化传统，这些因素会影响一个国家的文化软实力。文化软实力的竞争就是不同国家和文化之间在价值观念、信仰和文化传统等方面的竞争，以争夺更多的文化影响力和吸引力。在这种竞争中，具有更具吸引力和影响力的价值观和文化传统将会获得更多的认可和支持。