绿色消费观中的绿色，是指一种以保护环境、减少资源耗费、降低污染为目标，用经济、技术以及法律手段来保护自然资源，改善生态环境的生产和消费行为。它强调要采取可持续的消费方式，鼓励消费者把对环境的影响置于生产经营、消费行为等各个环节，避免对自然环境造成不可持续性损害。绿色消费着重从消费者这一端来促进环境保护，要求消费者合理使用资源，尽量减少对自然环境的污染，正确认识消费危害环境的重大作用，采取不同措施以节约资源和保护环境。