发票抬头，就是购买方名称。如个人客户购买，发票抬头处可以写“个人”两字，也可以写客户本人的名字。如企业购买，发票抬头就写企业名称，而用于企业报销的，开具增值税普通发票时须同时提供企业抬头及税号。