品牌形象代表分为四种原型：语音符号、现实人物、虚拟形象和包装设计。语音符号和包装设计是视觉形式的体现，现实人物则是借助名人等具有公信力的人来代言品牌，而虚拟形象则是以代表品牌的卡通形象或动物形象来展示品牌的形象特征。