“天猫红盒祝你签收愉快，喵——”来自上海交通大学的学生小雨，从签收站取下天猫红盒的瞬间，一声独特的猫叫带来了小惊喜，只见签收站上方显示屏里，天猫吉祥物“猫天天”凑到她跟前，摇晃着脑袋微笑。

这是今年天猫618推出的“天猫红盒”新玩法。据介绍，天猫联合了顾家家居、百雀羚、九号电动车等30多家品牌升级了营销动作，统一了快递盒视觉，融入“天猫红”“猫天天”等元素，将快递盒打造成天猫红盒。

这个1+1的营销迸发出了远超预期的效果。对消费者来说，天猫红盒能极大提高辨识度，提升签收满意度;对品牌商家来说，新玩法能借助平台势能与各行业一线品牌集结，释放更大的品牌能量，探索营销新形态，增加大促的氛围感。