1、旅游目的地营销缺乏创新：宣传推广仅仅停留在传统的新闻媒体、广告媒体，市场活动主要集中在度假地区，而不能全面发挥网络媒体的优势。2、旅游服务水平落后：旅行社上下游供应商的服务标准有待提高，客户在享受旅游服务过程中遇到的困难，会影响目的地的形象。3、营销策略不够精准：旅游营销不够精细化，缺乏定位准确的消费群体，无法有效推广旅游服务产品。4、监管体系不完善：对旅行服务行业的管理不到位，缺乏对旅游活动进行有效的管理，旅游质量保证和旅游服务有待进一步完善。