妃鱼的创始人黄世昌在2016年创立了妃鱼这个二奢品牌，刚开始的妃鱼，是一个从国外小众奢侈品的直播代购来起家的，当时妃鱼的主播团队全部都在海外，并且产品大部分都是中高客单价的非标准化的商品。

妃鱼平台的创始人&CEO 黄世昌对直播带货有着其独特的见解，他非常看好直播的趋势，并且他还认为“非标品的机会来临了，转折点就是直播电商”。因此，这也为后来妃鱼的发展埋下了种子。

其实，妃鱼最早就是做的直播代购的行业，因此对于直播已经积累了相当丰富的经验了，并且为了能够使妃鱼成功转型，在经过了两年多的沉淀积累之后，终于在2018年的时候跑通了在非标品直播这个领域的商业模式，并且还累计了几十万的拥有高购买力的用户，并且还能够达到每月数千万元的成交额。所以，在2018年年底，黄世昌决定对妃鱼进行一个全面的转型，进军国内的二手奢侈品行业。
目前，妃鱼已经成为最早用直播去带动闲置奢侈品行业的品牌，它主要为消费者提供奢侈品购买、寄卖、回收等服务。并且妃鱼基于自身在直播行业积累的经验以及创业至今两年内对于高端闲置消费品的运营能力，和自身所积累的用户数量，很快就使妃鱼成为闲置高端消费品综合零售品牌。妃鱼直播间的商品类目涉及奢侈品包包、手表、珠宝等。
在转型后的一年里，妃鱼整体销售额近十亿元，年底就已经实现了单月过亿的成就。2020年2月，妃鱼完成数千万美元的A轮融资，由五岳资本和经纬中国共同领投，老股东君联资本跟投。同年6月，妃鱼与中检集团奢侈品鉴定中心战略合作并且还落户杭州下城区，打造数字经济新优势。
在 2020 年疫情才爆发的时候，人们并没有察觉到直播电商行业会如此的火爆，而妃鱼创始人黄世昌有着敏锐的洞察力，他认为直播将会是二奢市场的主力军，是大趋势。直播正在带动电商行业的发展，而且直播购物对于用户来说很新奇，并且直播还能够使用户的体验感加强。
这正是因为黄世昌的正确决策，让妃鱼从转型到成功只用了一年的时间，就冲到了二手奢侈品行业的前列。同时妃鱼已经在直播领域有过两年多的经验了以及当时以及积累了自己的客户群体，而且还因为后面疫情的影响，直播行业水涨船高，这些都能够让妃鱼快速的转型成功，实现完美飞跃。