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品牌全案设计如何使品牌年轻化?

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成熟品牌想要升级、迎合市场,往年轻化的方向发展,要先找准品牌定位和受众群体,再做年轻化。不能盲目的去跟随所有年轻群体的脚步,如果设定的风格不适合品牌定位,或者这一类年轻人并不是目标群体,强行走年轻化路线反而会丢失原有用户,得不偿失。
想要做好品牌年轻化,最重要的是不能空有其表。年轻化不只是设计出年轻的包装、使用些吸引眼球的logo、魔性的slogan,或者请些流向明星助阵。这些形式上短暂的新鲜感,无法实现真正的实现品牌年轻化,真正能促使品牌打入年轻市场,并且长期保持用户粘性的,只有从最贴合品牌的角度出发,由内而外的去进行年轻化改造。
首先,保留原有的品牌优势是十分必要的。这是品牌已经被市场接受的一个重要部分,是已经在市场上有了一席之地的成功“作品”。在这个基础上,创作一些吸引眼球的设计,展现独特亮眼的记忆点,是立足新鲜市场的关键。其次可以根据受众群体的特性结合品牌形象,推出更多打破常规认知且符合年轻消费群体的产品,类似于黄皮和茶饮的组合,使海南这种小众水果赢得了全国市场的关注与好评,也丰富了茶饮品类,成功推陈出新。


1楼2023-04-06 13:43回复