晚秋一般是指9月至11月，这个时候正是电影的发行季节，因此也是电影晚秋的开始。晚秋之所以是电影发行季节，是因为多数电影公司都会在这个时候发布大片，期待着能够获得较好的效益。此外，由于9月至11月是学校开学时间，以及公众放假的时间，因此人们大多会更倾向于在此时间段观看电影。拓展一下，由于晚秋也是做市场营销的好时机，因而不少电影或者影视公司都会在此期间采取多种方式宣传，比如派发口红、手办等奖品来吸引观众关注。