使命指的是服务他人或实现某种目标的责任，通常与公司理念、战略方向紧密联系，而愿景一般指的是实现这一使命的未来状态——所希望达到的地步。从全局看，企业使命是该企业存在的宗旨，是企业在市场上的价值主张，是企业产品价格能够波动的基准，而企业愿景是企业经营的目标，是企业未来发展的方向，是企业与竞争对手的区分和优势所在。总而言之，使命侧重当下，愿景侧重未来。其中，使命更多体现企业责任，而愿景更多体现企业价值，都是为企业未来发展提供内在动力，同时也为客户提供指引。