你有多久没看完一本书了？
在知识焦虑肆虐的年代，一个好的阅读工具，也不再是文艺青年的专属，对于大多数人而言，数字阅读更成了一种主流。
前有kindle武林称雄，后有掌阅、阅文、小米、京东、当当等阅读器蠢蠢欲动，中国的阅读市场在短短几年间，发生了诡谲的变化。
似乎，一个没有阅读器的读书APP，就不是一个好平台了？
kindle踢开电子阅读的大门，硬件or服务？
任何消费现象，都离不开背后兴起的消费群体。
2007年，美国最大的电子商务公司亚马逊推出了一款名为“Kindle”的电子阅读器，用户可以通过无线网络使用亚马逊Kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。
这一款售价399美元的kindle，在发售的6小时内被抢购一空，成为一个现象级的产品。
亚马逊趁热打铁，在2009年又发布了第一款配备加速器的Kindle DX，不仅在硬件上进行了升级，而且还支持PDF文件，满足了客户阅读的多元化需求。
不出意料，再次迅速售罄。
这一现象，让诸多出版界的人士目瞪口呆——如此功能单一，且存在诸多缺陷的电子产品，何以成为用户的新宠？
科技概念？亚马逊品牌？
都不是。
从今天的视角来看，Kindle的诞生可能是一种无奈。
电子书的概念从70年代就被提出来了，90年代开始就有专门的电子阅读器产品出现，2002年开始大厂商和出版商逐渐开始对纸质书进行电子化。
它有4个明显的优点：1）携带方便，易于在不同设备间传递；2）不需要印刷，规模化之后的成本会比较低；3）可以集成很多纸质书不具备的功能，如字典、摘录、标记、进度等；4）不用等快递，即购即读。
2003年，亚马逊内容产品的销售占到亚马逊收入的74%，而恰巧苹果推出了iTunes音乐商店，在iPod的配合下，快速侵蚀了亚马逊在音乐市场的份额。
这意味着，如果亚马逊再不采取行动，那么阅读市场也很快被苹果和谷歌等公司取代。
2004年，负责亚马逊纸质书业务的高管被任命去负责电子阅读器，贝佐斯对他说：“你的工作就是要干掉自己的生意，让所有卖纸质书的人都失业。”
与此同时，贝索斯开始让亚马逊Lab126实验室着手研发一款新的电子阅读器，并大量借鉴iPod的理念，希望它“可以单手阅读”，就连Kindle这个名字，都是意为“点亮火焰”，暗喻着书籍和智慧所带来的兴奋。
很明显，Kindle的诞生带有明显的互联网思维，电子阅读器不仅代表一种新的阅读方式，更是一个新的流量入口。
这也为中国市场上，各类电子阅读器的崛起埋下了伏笔。
知识焦虑推动市场回暖，电子阅读器迎来“多强争霸”局面
2013年，Kindle进入中国市场。
但是，它面临的市场环境与2007年的美国迥异。
2007年，亚马逊掌握着美国最大的读书销售渠道，对出版商有足够强硬的谈判筹码，而几乎所有的图书销售目标人群全都聚集在亚马逊，转化率极高，kindle看似一路攻城略地，但仍然是在做左手倒右手的生意。
“螳螂财经”想说的是，在中国，iPhone 5S才是2013年的明星产品，智能手机迅速普及，中国移动阅读、熊猫看书、书旗小说、掌阅、起点读书、QQ阅读等阅读APP，迅速攻占每一部手机的内存。
这是一个属于移动阅读APP的时代，小米、华为、联想、中兴、vivo、OPPO……每一个硬件厂商，都会在手机出厂的时候强制搭载1～3个阅读APP。
与此同时，中国的出版市场也极为混乱，并无一个霸主出来一统江湖，即便是主打图书市场的当当网，也还在看出版商的脸色吃饭。雪上加霜的是，无孔不入的各类盗版，让这个行业看起来一片绝望，似乎“没有未来”。
结果就是，kindle虽然在很长一段时间内都有着强大的无可替代性，但是在中国的知名度仍然不高，就如今天的“猫王”收音机一类，更多是在一线城市中的小资阶层流传。
实际上，在全球范围内电子阅读器的命运是相似的。
2011年，全球电子阅读器出货量达2320万台，增长率超过100%，但是2012年受智能手机普及、阅读资源匮乏、盗版横行的影响，全球电子阅读器出货量锐减，2012年全球电子阅读器出货量锐减为1480万台，并且逐年递减态势明显，2017年全球电子阅读器出货量为715万台，不足2012年出货量的一半。
戏剧性的变化，从2016年底开始。
在知识焦虑肆虐的年代，一个好的阅读工具，也不再是文艺青年的专属，对于大多数人而言，数字阅读更成了一种主流。
前有kindle武林称雄，后有掌阅、阅文、小米、京东、当当等阅读器蠢蠢欲动，中国的阅读市场在短短几年间，发生了诡谲的变化。
似乎，一个没有阅读器的读书APP，就不是一个好平台了？
kindle踢开电子阅读的大门，硬件or服务？
任何消费现象，都离不开背后兴起的消费群体。
2007年，美国最大的电子商务公司亚马逊推出了一款名为“Kindle”的电子阅读器，用户可以通过无线网络使用亚马逊Kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。
这一款售价399美元的kindle，在发售的6小时内被抢购一空，成为一个现象级的产品。
亚马逊趁热打铁，在2009年又发布了第一款配备加速器的Kindle DX，不仅在硬件上进行了升级，而且还支持PDF文件，满足了客户阅读的多元化需求。
不出意料，再次迅速售罄。
这一现象，让诸多出版界的人士目瞪口呆——如此功能单一，且存在诸多缺陷的电子产品，何以成为用户的新宠？
科技概念？亚马逊品牌？
都不是。
从今天的视角来看，Kindle的诞生可能是一种无奈。
电子书的概念从70年代就被提出来了，90年代开始就有专门的电子阅读器产品出现，2002年开始大厂商和出版商逐渐开始对纸质书进行电子化。
它有4个明显的优点：1）携带方便，易于在不同设备间传递；2）不需要印刷，规模化之后的成本会比较低；3）可以集成很多纸质书不具备的功能，如字典、摘录、标记、进度等；4）不用等快递，即购即读。
2003年，亚马逊内容产品的销售占到亚马逊收入的74%，而恰巧苹果推出了iTunes音乐商店，在iPod的配合下，快速侵蚀了亚马逊在音乐市场的份额。
这意味着，如果亚马逊再不采取行动，那么阅读市场也很快被苹果和谷歌等公司取代。
2004年，负责亚马逊纸质书业务的高管被任命去负责电子阅读器，贝佐斯对他说：“你的工作就是要干掉自己的生意，让所有卖纸质书的人都失业。”
与此同时，贝索斯开始让亚马逊Lab126实验室着手研发一款新的电子阅读器，并大量借鉴iPod的理念，希望它“可以单手阅读”，就连Kindle这个名字，都是意为“点亮火焰”，暗喻着书籍和智慧所带来的兴奋。
很明显，Kindle的诞生带有明显的互联网思维，电子阅读器不仅代表一种新的阅读方式，更是一个新的流量入口。
这也为中国市场上，各类电子阅读器的崛起埋下了伏笔。
知识焦虑推动市场回暖，电子阅读器迎来“多强争霸”局面
2013年，Kindle进入中国市场。
但是，它面临的市场环境与2007年的美国迥异。
2007年，亚马逊掌握着美国最大的读书销售渠道，对出版商有足够强硬的谈判筹码，而几乎所有的图书销售目标人群全都聚集在亚马逊，转化率极高，kindle看似一路攻城略地，但仍然是在做左手倒右手的生意。
“螳螂财经”想说的是，在中国，iPhone 5S才是2013年的明星产品，智能手机迅速普及，中国移动阅读、熊猫看书、书旗小说、掌阅、起点读书、QQ阅读等阅读APP，迅速攻占每一部手机的内存。
这是一个属于移动阅读APP的时代，小米、华为、联想、中兴、vivo、OPPO……每一个硬件厂商，都会在手机出厂的时候强制搭载1～3个阅读APP。
与此同时，中国的出版市场也极为混乱，并无一个霸主出来一统江湖，即便是主打图书市场的当当网，也还在看出版商的脸色吃饭。雪上加霜的是，无孔不入的各类盗版，让这个行业看起来一片绝望，似乎“没有未来”。
结果就是，kindle虽然在很长一段时间内都有着强大的无可替代性，但是在中国的知名度仍然不高，就如今天的“猫王”收音机一类，更多是在一线城市中的小资阶层流传。
实际上，在全球范围内电子阅读器的命运是相似的。
2011年，全球电子阅读器出货量达2320万台，增长率超过100%，但是2012年受智能手机普及、阅读资源匮乏、盗版横行的影响，全球电子阅读器出货量锐减，2012年全球电子阅读器出货量锐减为1480万台，并且逐年递减态势明显，2017年全球电子阅读器出货量为715万台，不足2012年出货量的一半。
戏剧性的变化，从2016年底开始。
