基于对社会发展、时尚潮流和市场需求的洞察，色彩营销可以为消费者发挥主导作用，传递品牌态度。简单地说，就是把色彩与品牌定位和营销活动结合起来。在了解和分析消费者心理的基础上，从产品的设计、包装到形象的宣传，赋予品牌与消费者情感和无形的沟通。
品牌色彩与品牌色调相互依存。品牌会在消费者心中产生根深蒂固的“概念色彩”或“习惯色彩”。色彩的可视化也将直接影响消费者对商品内容的确定和销售的转化。