“独特性才是建立区别于其他品牌识别的关键。”华润雪花市场部人士称。
据说，雪花市场部每天都会接到各种推荐方案，赞助赛车，球赛等等。但雪花坚持要做中国独创，雪花独创。记者从华润雪花了解到，世界杯足球篇是雪花啤酒2010年系列广告中的第一支，其后很快会推出时代精神篇等，共同元素都是雪花瓣和中国元素。世界杯开始不久是中国传统节日端午节，消费者又会发现，有着浓郁中国文化特色的雪花端午节平面广告频繁出现在各大终端卖场，据说，以后各大传统节日都会推出系列平面广告，端午节的粽子，中秋节的石榴，这些元素与雪花啤酒一块出现，让消费者记住雪花的独特识别——中国。
在业内人士看来，华润雪花不仅仅是要利用世界杯这个啤酒消费者最为集中的机会来进行密集营销，更要进一步巩固雪花啤酒作为中国特色啤酒的市场老大地位。
大国崛起的讨论之下，越来越多的品牌开始谋划中国元素，雪花无疑是最中国的一个。这次世界杯期间的密集营销，或许只是一场演练。
