好莱坞的大公司里面，我们无法忽略华纳兄弟。这家公司1923年4月由哈里·华纳、阿尔伯特·华纳、山姆·华纳和杰克·华纳4兄弟创建。和其他好莱坞大公司不同的是，华纳兄弟4人基本上是白手起家，没有太多的背景，最穷时，四兄弟兜里不到一块钱，全靠卖明星——一条名叫“零丁丁”的狗的照片，来给大家开工资。
    

“贩卖”贺岁片起家的华谊兄弟
     和华纳兄弟一样，华谊兄弟也是穷小子起家的典型。在上世纪90年代的中国，电影的商业化运作还没有真正被重视起来，很多电影的摄制和发行权利都掌握在国有制片厂手里，商业片更是很少。在这样的情况下，王中军和王中磊兄弟成立了一个民营的电影发行公司——华谊兄弟。
    

王中军，华谊兄弟太合影视公司总裁，原来曾在美国干过一天送16个小时外卖的工作。1994年，王中军揣着在美国5年挣的10万美金回国创办了“华谊广告公司”。得益于在美国的经历，王中军看到这块市场空白，说服中国银行统一标识，并把该业务交给了华谊。1998年，王中军尝试着制作了第一部电视剧——英达导演的《心理诊所》，华谊借助广告推广优势，逐渐在电视剧制作单位中脱颖而出。
    

但是，说起华谊兄弟真正被大家所熟知的原因，则非冯小刚莫属。1998年华谊兄弟投资了冯小刚的电影《没完没了》，取得了相当不错的票房成绩。在以后一些年里，又继续投资了更多冯小刚的贺岁电影，包括《大腕》、《手机》、《天下无贼》等，让人们记住了冯小刚，记住了贺岁片。而且，冯小刚的每一部贺岁电影都有着相当不错的票房成绩，这也为华谊兄弟积累了足够的人气和丰厚的家底。
    

目前王中军最大的创意都集中在电影领域，他借电影《大腕》为载体开始进入全球票房分账体系，也给中国电影注入一股强心剂。这种经营模式不仅为华谊兄弟带来了大量的海外发行收益，而且还给华谊兄弟带来了日趋完善的海外发行渠道，进而摸索出一条国产电影走向世界电影市场的成功模式。谈到如何规避风险，王中军也有独特的结构概念，华谊公司每年投拍4～5部电影，一部七八千万的大片，一部一两千万的中片，两部500万到800万的小制作。
    

大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内业界频频取得成功的法宝，今天“大制作、大手笔加影视大腕”已成为华谊兄弟的投资经验和原则。另外在电影前期的策划、后期的推广和发行上也有大笔投入。
   

华谊兄弟也许正是看到了这点，再加上这家公司从一开始的时候就以广告为切入点，所以他们更能从市场营销的角度去挖掘娱乐的深度和广度。
    

首先，华谊兄弟是一个艺人经纪公司。与其他的独立制片人不同，华谊兄弟拥有自己的旗下的演员，这得益于华谊兄弟围绕影视制作投资拥有运营权成立的“华谊兄弟文化经纪公司”，该公司专门运作和推行影视经纪人制度。现有艺员数十名之多，其中有实力的影星包括周迅、黄晓明、苏有朋、车晓、李冰冰、邓超、陆毅、张涵予、任泉、罗海琼等;同时电影公司还与著名导演冯小刚、张纪中、 滕华、陈大明签约，合作建立4个导演(制片人)工作室。如此强大的阵容，为公司制作高品质的影视作品提供了持续保证。华谊兄弟始终相信今天签约的明星、 导演，是未来竞争的核心竞争力。
    

其次，华谊兄弟还有自己的音乐公司。华谊兄弟音乐有限公司是2004年华谊兄弟兼并战国音乐公司基础上成立的一家音乐公司，2005年，华友世纪战略性投资3500万元并控股51%, 华谊兄弟控股49%，整合双方旗下精英、艺人、产品、优质资源，相互交流合作，齐力打造亚洲文娱市场顶级品牌。签约艺人有黄征、羽泉组合、张靓颖、丛浩楠、朱洁、李慧珍、杨坤、尚雯婕、BOBO 组合等。
    

除此之外，华谊兄弟从一开始就制作电视剧，现在电视领域更是他们的重要业务。华谊兄弟电视节目事业有限公司是华谊兄弟旗下主要生产电视节目公司，华谊兄弟电视节目事业有限公司旗下共有10个公司，主要是制片人负责制作，年产电视剧500集左右。
    

通过这些我们不难看出，华谊兄弟并不是一个简单的电影公司，但电影仍然是华谊兄弟的主体，这并不妨碍这家公司通过音乐和电视来赚钱。也正因为有这么多的盈利途径，华谊兄弟才能成为国内为数不多的有着强大盈利能力的影视公司，也能成为少数上市的民营影视企业。
    

虽然华谊兄弟有这么多的业务和名头，但在大多数电影观众的心目中，电影才是这个公司的主业，而公司老板王中军就是一个不折不扣的电影人。因为王中军、王中磊在公司上市之后，不但自己成为亿万富翁，两兄弟还一举将数位影视界明星带入了千万富翁俱乐部，其中冯小刚持股最多，账面财富8231万元;张纪中持 216万股，账面财富6173万元; 黄晓明所持180万股，账面财富将达5144万元;分别持36万股的李冰冰和康洪雷的身家也达1000万。
    

上市，似乎让华谊兄弟在电影的道路上更加宽阔了，也让这家中国最有名的民营电影企业有了向国外大公司靠拢的资本。这，更让我们愿意拿它和华纳兄弟对比—— 这是两个名字如此近似的、有着类似成长轨迹的企业。其实，公司创始人王中军也真的拿华纳作为自己的榜样，现在的公司名字，缘于王忠军曾梦想自己有一天能拥有中国的华纳兄弟公司。
    


华谊兄弟是不是能成为华纳兄弟还得靠时间去检验。但是有一点我们可以确信，只要华谊兄弟在上市和多元化经营的过程中，不放弃对电影的执着，以电影作为主要的业务，还是有可能成为中国的华纳兄弟的。