由国家卫健委等部门发布的《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》中明确提出：“尽量每天饮用300g牛奶或奶制品”。乳制品营养的补充已然成为日常生活中不可或缺的重要部分,也让更多的消费者愈发重视营养补充的重要性。由于奶制品在保障健康方面的重要作用，因此乳制品供应也被不少业内专家称为关键时期的“白色营养线”。
对于我国乳业是一种考验，更长远的意义在于人们对于健康、营养食品的需求将会大幅提升，对以后的日常消费趋向也会造成必然的影响。因此，各大乳企在抢占优质奶源，加速保障自家产品线的安全输出上各显身手。

随着消费者生活水平提高，仅靠价格促销拉动消费者的行为并不利于行业的发展，很可能会陷入恶性循环。在越来越难的市场环境下，这个时期考验的还是品牌如何更好的契合消费者需求，价格是否契合品质，让消费者看到产品真正的价值。
而说到性价比，现在的消费者从品质、品牌、感知各方面相比之前已经有了很大区别，而不仅仅是便宜，可能更多的是因为颜值高、个性化、服务好才最终成交，满足综合因素和选择需求之后，价格相对能接受，新一代消费者已经形成了一种惯性思路。

目前，乳制品可分为两大类，一类是液态乳制品，主要是以巴氏杀菌乳和常温乳为典型，另一类是粉末状的奶粉。当前，生产工艺已经成熟的乳制品主要是奶粉、乳业液态奶和发酵乳。诸如新疆华夏丝路驼奶粉在采用原有生产工艺的基础上，加强改进和研发，切实高效地实施奶源发展战略，增强企业市场竞争力。

靠价格迷惑消费者,不如靠价值吸引消费者。就比如从前的消费者是盲目进店,任听店员种草介绍。而现在的消费者更多的是需求探店,入店第一句话就是:你们这里有没有卖某某产品?消费心理的日渐成熟让消费者免疫着“低价诱惑”。所以靠赠品、满减去争夺用户,不如研发出真正高性价比的产品去吸引消费者主动上门询问,做一家有长线思维的公司。
于乳企而言,价格战是一场高级别的竞争,也是过渡到价值战必经的历程。或许这将反向倒逼企业技术升级,为消费者提供更优质的奶粉,共同奔赴一个生态赛场。