淘宝今年的战略重心发生了巨大的变化，自戴珊成为阿里中国数字商业总裁之后，多次提到“内容化”这个关键词，除了在战略层面上核心目标转向内容之外，在组织架构和资源倾斜上也做出了相应的调整。
2022年，内容化将成为淘宝的发展重点，在今年2月份，淘宝就已经成立了跨联盟式的内容化小组，而短视频就是其中一个重要的助推方向。
淘宝将短视频业务推到台前，将目标转向内容化，除了长久布局顺水推舟之外，更深层次的原因则是营收和流量焦虑。
淘宝现在的焦虑是有目共睹的。
一方面，公布的财报显示营收放缓，GMV下滑。5月份阿里公布的2022年财年第四季度财报，阿里总营收2040.5亿元，同比增长9%，净利润约198亿元，同比下降了24%。整个第四季度，淘宝及天猫的GMV仅录得个位数增长。3月份，受到疫情的影响，淘宝的GMV更是出现了下滑。
GMV增长乏力，又会影响平台广告、佣金方面的收入。所以，拉升GMV成为淘宝当下的重中之重，而在用户高速增长的阶段过去之后，更好的办法是利用现有的盘子，提升用户的交易转化率。
占领用户更多的时间，就是推动交易转化率的一个手段，因此，增加短视频的内容比例也就成为了可行的办法。
除了提升转化率外，更多的优质内容和KOL，也能够进一步吸引平台外的流量入驻，以缓解淘宝的流量焦虑。
作为一个依靠流量起家的传统电商，即使现在淘宝的体量已经足够大，也仍需要更多外部的“活水”。
而从另一方面来说，流量红利退去，而平台要以更低的成本获得流量，内容是个可行的方向，这也是淘宝内容化战略的一个因素。
在这一背景之下，和坐拥新兴流量池、忙于变现的抖音、快手相比，淘宝对新流量更加渴望。此前，通过直播留住、运营 m平台内流量，取得了不错的成效，尤其是薇娅、李佳琦等大主播，凭借自身的人气，吸引千万粉丝，运营私域流量也得心应手。
这些头部主播的退网、停播，会让部分粉丝流失到其他平台。而增加短视频的比例，可以在一定程度上留住这部分人群。
运营和流量的双重焦虑之下，还要迎接来自抖音电商和快手电商的挑战，这对“双子星”，最不愁的就是流量。
从这些角度来看，无论是提升交易转化率、吸引外部流量、留住平台用户，推进短视频内容的布局都很有必要