自营店顾名思义是自己投资、经营自己生产的产品，使原来复杂的销售结构简单化，达到利益最大化。自营店有着传统销售模式不具备的优点：能有效显示实力，直接面对消费者，了解消费者需求，为后方生产方向提供第一手资料，能及时按需要调整生产，创造更好的经济回报。
“村产村品”中自营店由利用“数字新乡村”信息互联网，适应现代发达的电商发展，提供销售平台和技术支持，不需要农民直接投资，把农民生产的农产品直接在互联网平台上进行销售，既可以作为平台直接供货商进入，还可以作为合伙人、分销人、代言人、技术人参与到销售中直接面对消费者，在销售中获得第一手市场需求的资料，在实践中开拓思路及时按需调整生产，以达到更好的经济收益。

平台则作为官方根据实际生产为优质的产品开发平台分销、区域合伙、甚至国际合伙，扩大销售范围，提高销售量，使农产品避开传统的销售模式，以优质的价格更快更好地销售出去，农民得到更好的收益回报。
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